СВИРИДОВ: Рыночная стоимость рекламы в трансляции матча Зари – 159 грн
Директор по коммуникациям ФК «Шахтер» вступил в полемику с Сергеем Рафаиловым
Вчера генеральный директор «Зари» Сергей Рафаилов заявил, что предложение каналов «Футбол» по единому телепулу (5 млн долларов в год) является недостаточно привлекательным.
Директор по коммуникациям «Шахтера» Юрий Свиридов раскритиковал позицию Рафаилова:
«В прошлом сезоне 4 матча «Зари» были показаны на канале УНИАН. По официальным данным компании Nielsen Ukraine,
Давайте попытаемся понять, какова коммерческая стоимость возможного рекламного проявления в данном матче? Приведу пример: рекламные проявления в последнем официальном матче на украинском ТВ
Я привел пример самого нерейтингового матча Зари. Но средний рейтинг 4 трансляций «Зари» на УНИАНЕ не намного больше - 0.08% (5000 болельщиков), при максимальном 0.17%.
Средняя аудитория домашних матчей «Зари» составляет 5000 человек. Если предположить, что все 5000 подписались бы на платную модель, то чтобы «Заря» за сезон заработала, например 20 млн грн, каждый болельщик «Зари» должен заплатить в год 4000 грн, при том, что нынешняя стоимость подписок составляет в среднем 500-600 грн.
У меня 2 риторических вопроса к Сергею Васильевичу Рафаилову: 1) если показывать матчи «Зари» бесплатно по рекламной модели с рейтингом 0,01 - где здесь бизнес?! 2) Если по платной модели, готовы ли 5000 болельщиков Зари платить 4000 грн в год?!
Рафаилов считает, что канал «Футбол» предложил низкую стоимость, при этом расчеты говорят об обратном. Матчи абсолютного большинства команд УПЛ собирает низкие ТВ рейтинги, поэтому предложение канала «Футбол» стоимостью 5 млн долларов – считаю привлекательным для УПЛ», - отметил Свиридов.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите
ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ
Горняки гарантировали себе место в квалификации Лиги чемпионов
Известный тренер считает, что коуч рассчитывает получить работу в «Полесье»
И - да, если говорить о ГРИВНАХ, то могут быть Заре отчисления и в миллионах грн. Просто о стоимости пула говорили сумму в долларах, я имел ввиду, что не будет для одного клуба отчисление в миллионах долл.
вопрос
А почему это должно проходить на каналах "футбол"?
почему должны все смотреть футбол,по сути дела ,на клубном канале шахтера?
1. "Свиридов говорил, что матчи Зари смотрят по 600 человек...Мы можем зайти на ютуб и глянуть на фудболхабе статистику просмотров прямых включений матчей луганчан"
Извини, опять сравниваем..., ну то, что я уже сказал - "...с пальцем". Просто ответь себе на вопрос, СКОЛЬКО платили за просмотр те, кто смотрел через футболхаб? Сам все поймешь.
2. "Каким боком ещё раз спрашиваю человек шахтера ,к спору Зари и Футболов , если футболы независимый канал".
Не исключаю, что Свиридов (или кто-то из его подчиненных) - по совместительству консультант на Футболах (не студийный, а по данным вопросам, все таки специфическим). Тогда именно он и должен был отвечать.
3. "Я не знаю кто сидит на футболах , но зачем им платить миллионы команде которая приносит о 159 гривен?"
Ну, именно Заре будут не миллионы, это на ВСЮ УПЛ (и доля - на 1ю лигу тоже по-моему) будет сумма на сезон 5 млн. (скажу сразу, какая долевая "раскладка" на команды - не знаю, но если будет время - поищу. Помню только, что сумма отдельному клубу будет зависеть от занятого по итогам чемпионата места).
4. "Господи что это за сюрреализм , открыто нагло и топорно пытаются всех загнать на КЛУБНЫЙ КАНАЛ ШАХТЕРА, причём даже не скрывают этого."
Евгений, а Вам не приходило в голову, что это - одна из причин предложения существенно бОльшей суммы, чем Футболы смогут выручить за ОТДЕЛЬНЫЕ транцляции?
П.С. Только не говорите, что кто-то будет заставлять Вас (и других зрителей) смотреть на Футболах что-нибудь КРОМЕ трансляции (комментируемой, скорее всего, человеком по выбору транслируемого клуба)? Ну, разве что реклама между таймами (кою тоже можно легко выключив звук убрать, правда?).
почему за этот пул так рвут и гребут землю представители одного клуба ?
где мнение остальных?
и я все задаюсь вопросом
почему пул получили каналы,которые по сути являются собственностью хозяина клуба в той же лиге?
нигде в мире такого нет и не может быть,там да же ты не можешь владеть двумя клубами играющими в одной лиге
1) УНИАН - это действительно чепуха, но большинство матчей Зари показывали по 2+2. Смею предположить что средний рейтинг в прошлом сезоне был в разы выше.
2) Не совсем понятно почему расчёт идёт отдельно по болельщикам Зари, ведь это так не работает как описано.
Не утверждаю, но пахнет манипуляцией и притягиванием выборочных фактов, а иногда и не фактов вовсе.
>
Это Заре или на всех?
Только давайте не забывать одну маленькую деталь. Первый чемпионат Украины состоялся в 1992 году. Сейчас 2019 год. Прошло 27 лет. Футбол высшей лиги требует больших вложений. За прошедшие годы экономика Украины мягко говоря сократилась. Перспектива создания крупных, высокодоходных предприятий, скрыта в тумане. Я имею в виду, что не стоит ожидать, что здесь будут строить заводы, на которых будут собирать продукцию с высокой добавленной стоимостью, что в свою очередь будет гарантировать и высокую долю прибыли, часть которой можно пустить на спонсортство, и приличные отчисления в фонд оплаты труда, что позволит населению увеличить потребление и в том числе платить за контент.
Экономика Украины по большей части поделена. Во всяком случае чем дальше, тем все меньше шансов, что в пул крупных бизнесменов вольются новые лица. А это значит, что в ближайшем будущем мы не увидим собственников, которые готовы были бы вложить в свои команды средства аналогичные тем, которые вкладывают, скажем, владельцы Динамо и Шахтера. Следовательно тому же Шахтеру или Динамо на годы вперед гарантирован высокий средний рейтинг. Следовательно эти клубы будут получать львиную долю отчислений от трансляция матчей УПЛ.
А это значит, что единый телепул станет не просто дополнительным, но гарантированным и стабильным источником финансирования топов и ни о каком развитии украинского футбола в целом, подразумевая под этим появление достойных конкурентов топам, речь в данном случае идти не будет.