Как надо работать с прессой

Одно из качеств, которому многие тренеры могут поучиться у Гуса Хиддинка, – умение наладить контакт с прессой. За карьеру голландец успел поработать в нескольких странах, и в каждой их них репортеры относились к нему с большим уважением.

ГОЛЛАНДИЯ
ДРУГ КОРРЕСПОНДЕНТОВ НОМЕР ОДИН
– Гус – друг номер один журналистов в нашей стране, – рассказывает Йероен Каптейнис, спортивный корреспондент крупнейшей голландской газеты «De Telegraaf», той самой, в которой тренер раз в две недели ведет колонки. – Хиддинк коммуникабелен, открыт, уделяет журналистам много времени, знает, как себя вести. Так что к нему невозможно относиться плохо.

Так наставник сборной России ведет себя не только на родине, но и в других странах. Это – важные слагаемые успеха среди журналистов. Пожалуй, Хиддинк один из редчайших представителей в своей профессии, который детально изучил работу СМИ – и газет, и радио, и телевидения. Так, тренер понимает, что провод от микрофона при телеинтервью должен быть под майкой, чтобы не портил картинку. И как-то раз во время Евро-2008 даже чуть обиделся на оператора одного из российских каналов. Тот передал микрофон тренеру и попросил ведущего перевести на английский язык, как правильно его надевать. Гус, не дождавшись перевода, ответил: «Я знаю, как вам требуется, чтобы я его надел!».

Или иной пример: из-за визовых проблем во время Евро бригада одного из телеканалов осталась без оператора – его функции пришлось выполнять обычному корреспонденту. Интервью с ним у тренера было назначено около гостиницы, на ярком солнышке.

Не успевает Гус приступить к ответам на вопросы, как делает замечание: «Видно, парень, что ты – не оператор. Камера должна стоять так, чтобы твой собеседник, смотря на нее, не щурился от солнца». Причем ликбез тренер провел без агрессии, по-доброму. Оборудование переставили, интервью продолжилось, настроение ни у кого не испортилось.

Но голландцу и этого мало! Как-то один из коллег рассказывал, что тренер интересовался, с кем из российских коллег общаются голландские журналисты. Иными словами, Гуса интересовало, как информация из России попадает к нему на родину. Тренер, видимо, понимает, что отношение прессы очень важно в его карьере. И, кроме того, относится к людям этой профессии с уважением.

Во времена работы Хиддинка в сборной Голландии известный журнал «Voetbal International» написал критическую статью в адрес тренера. Ее суть заключалась в том, что специалист, несильно загруженный на работе, постоянно отказывает в интервью. Гус, прочитав, недоумевал: «Как же так? Ведь от журнала не поступало ни одной просьбы на беседу!». Выяснилось, что корреспондентам отказывал личный помощник тренера. Скоро его перевели на новую должность…

Пожалуй, именно с голландской прессой Гус разговаривает максимально открыто. Коллеги из этой страны, правда, отрицают фактор «землячества»: «Все дело в том, что у нас нет желтой прессы. Никого не интересует личная жизнь Гуса или что-либо, о чем тренер не хотел бы рассказывать».

ТУРЦИЯ
КАК ГУСА «ПОДСТАВИЛИ»
Турция стала первой зарубежной страной, в которой Гус работал в качестве тренера, – в 1990–1991 годах он возглавлял «Фенербахче». Тамошние нравы от голландских разительно отличались. Журналисты ходили за Гусом по пятам, хотели знать о нем абсолютно все.

Хиддинк же крайне негативно относится к представителям «желтой прессы» – гонял их, насколько это было возможно. Так, кстати, происходит и сейчас в России. Так вот, однажды представители турецкой «желтой прессы» решили отомстить тренеру за игнорирование. Как? Приведу фрагмент из книги «Хиддинк: Гус всемогущий», написанной Мартеном Мейером:

«Пока не был готов его дом, Хиддинк жил в стамбульском отеле. Однажды к Гусу подошла привлекательная, консервативно одетая молодая турчанка. На прекрасном немецком пригласила его к себе домой на интервью (якобы ее мать – большая поклонница «Фенербахче», и она хочет сделать ей приятное). Вечером, когда Хиддинк пришел, матери журналистки нигде не было видно, а сама она сидела на кушетке в обтягивающей мини-юбке и с вызывающим макияжем. И, по всей вероятности, брать интервью не собиралась. Быстро выпив кофе, Хиддинк поспешил на выход. Девушка проводила его до двери, и тут появились фотографы. Позже Гус признался, что совершил большую ошибку, когда натянул свитер на лицо, чтобы остаться неузнанным. На следующий день газеты пестрели фотографиями: неудачно замаскировавшийся тренер «Фенербахче», а на заднем плане полуодетая женщина.

Хиддинк был раздосадован: «Как я мог быть настолько наивным? Думал, что имею дело со студенткой университета. На самом деле она оказалась исполнительницей танца живота, которая жила на двести дойчмарок в месяц. Правда, после случившегося ее гонорар достиг отметки в пятьсот марок... Позже девушка призналась, что все было подстроено, просто ей были нужны деньги».

Удивительно, но эта история только подняла авторитет тренера. Во многом потому, что после этой истории он не стал никого обвинять, кроме самого себя.

ЮЖНАЯ КОРЕЯ
ВМЕШАТЕЛЬСТВО В ЛИЧНУЮ ЖИЗНЬ
Южнокорейский период с точки зрения выстраивания отношений с прессой получился для тренера еще более сложным. Ему приходилось бороться не только с «желтой», но и с серьезной прессой. Местные газеты на первом этапе пребывания тренера в Южной Корее уделяли много внимания не только работе, но и его личной жизни. Для них было в диковинку, что тренер живет с женщиной и не женится на ней. Для нас это норма, а вот особенности корейской культуры к такому виду отношений не привыкли. Усугубляло ситуацию и то, что на первых порах результаты товарищеских матчей оставляли желать лучшего.

– Южнокорейская пресса привыкла к тому, что имеет на футбол огромное влияние, – рассказывает Ян Рульфс, личный ассистент Гуса в Корее. – А Гус не обращал на статьи никакого внимания и делал только то, что считал нужным. Это злило журналистов. Например, что бы ни сделали его подопечные – на публике он их защищал. Запретил журналистам появляться в гостинице, где жил. Помню, даже встречи с персоналом национальной команды из здания футбольной ассоциации он перенес в отель – по той простой причине, что в офисе ассоциации всегда находилось полно журналистов, которые не давали спокойно работать. Гус выстраивал свою линию, и в итоге это принесло плоды.

– Мы начали организовывать пресс-конференции, смешанные зоны – в стране к такому стилю общения не привыкли, – продолжает Рульфс. – Но постепенно там начали ценить то, что мы предложили. И через какое-то время Гус стал «капитаном корабля» – он уделял репортерам много времени. В результате все были довольны, – подытоживает голландец.

Помнится, два года назад во время чемпионата мира в Германии я беседовал с известным корейским комментатором с телеканала KBS Чон Ин Соком. Вот что он тогда сказал:

– У нас в стране Хиддинк – бог. И это не шутка и не преувеличение. Гус отлично знал, что люди хотят слышать от него в интервью. И обещал это. А затем выполнял свои обещания. То, что привнес этот голландский специалист, не сломано до сих пор.

АВСТРАЛИЯ
И ЗДЕСЬ КАК БОГ
В Австралии никаких проблем с прессой у Гуса не было. Хиддинк приехал в страну, будучи очень успешным тренером, и почти сразу дал результат: победив в стыковых матчах Уругвай, впервые в истории «соккеруз» пробились в финальную часть чемпионата мира. Прекрасное чувство юмора тренера и отличное знание английского языка быстро помогли ему стать на Зеленом континенте своим.

Для этого даже не пришлось проводить там много времени. Да-да, критика по поводу того, что тренер недостаточно времени проводит в стране, имела место и в Австралии. Только вот добиваться результата это не мешало.

– У нас Хиддинк пользуется таким уважением, что любое его желание выполняется беспрекословно. Он в Австралии как бог, – это уже мнение австралийского корреспондента журнала «The Australian» Рэя Гатта.

Об отношении к прессе в австралийский период красноречиво говорит следующий пример. Наутро после обидного поражения в 1/8 финала мирового форума от итальянцев тренер сидел в холле отеля и, зная, что через пару дней отправляется в Россию, больше часа общался с австралийскими и голландскими журналистами. Рассказывал каждому о работе в стране, причинах неудач и многом другом. 

Кстати, Гус прекрасно осведомлен о том, что существует такое понятие, как «дэд-лайн», или, если по-русски, «время сдачи материала». Однажды он даже поинтересовался у корреспондента «Советского спорта», во сколько необходимо сдать интервью, и исходя из этого назначил время для беседы. Так, чтобы материал вовремя попал в газету.

РОССИЯ
ВСТУПИЛСЯ ЗА ЖУРНАЛИСТОВ
И в Австралии, и в России тренер ведет себя одинаково. Понимание того, как работают журналисты, помогает Хиддинку грамотно выстраивать собственный пиар. Например, он не хотел, чтобы новость о его переезде в Россию превратилась в «бомбу». И умело сделал так, что к его переезду в нашу страну все оказались морально подготовленными.

Первые слухи о предложении РФС стали появляться еще в конце 2005 года. На прямые вопросы на эту тему он не говорил ни «да», ни «нет». Но когда тема начинала забываться (кто в то время относился к этому всерьез?), играючи напоминал о ней. Как-то после поражения ПСВ, который Гус тогда возглавлял, тренер пошутил: «Мне теперь ничего не остается, как собирать вещи и уезжать в Россию».

В результате, когда весной 2006 года стороны объявили о скором подписании контракта, болельщики почти всех стран к такому повороту событий оказались готовы.

Журналистов, несомненно, подкупает и то, что Гус никогда не «кидает». С ним порой непросто договориться об эксклюзивном интервью, но если это удается – будь уверен, оно состоится. Скажем, во время недавнего Евро, в последний вечер пребывания сборной в швейцарском Базеле, Хиддинк в ответ на просьбу об интервью сказал: «Сейчас я устал и пойду спать. Поэтому предлагаю тебе встретиться завтра после ланча».

Эта фраза значила, что за двенадцать часов из Базеля было необходимо перебраться в Вену. На поезде, как планировалось, это было невозможно. Как вариант оставался только самолет. Когда же я поведал голландцу, что у меня мало шансов так быстро организовать переезд, он лишь развел руками и сообщил: «Твои проблемы…». Жестко, но, по сути, он был совершенно прав.

К счастью, место в самолете нашлось, хотя пришлось улетать рано утром, да еще с пересадкой. Но первое, что сделал Хиддинк по приезде в венскую гостиницу, – заказал себе капучино, отказался от обеда и уделил корреспонденту полтора часа. И это – за два дня до полуфинала с Испанией! Откровенно говоря, никого из россиян, кто бы повел себя таким образом, представить не могу.

Подкупает Хиддинк и тем, что прекрасно работает на камеру. На сборах в немецком Роттах-Эгерне Гус ходил вместе с журналисткой «НТВ» по берегу озера, держа в руке мячик – это было просьбой коллеги. Гус не удирал от журналистов и не делал сердитое лицо, когда мы нагоняли его во время прогулки на велосипеде. Наоборот, давал интервью по ходу движения.

По окончании последнего отборочного матча Евро-2008 Андорра – Россия корреспонденты пытались попасть в раздевалку сборной. Гус был только «за». Противились этому лишь местные органы правопорядка. В результате после ругани с ними и организаторами Хиддинк заявил, что не пойдет на пресс-конференцию, а для российской прессы она пройдет в отеле сборной. Куда всех и пригласил.

Еще одна отличительная черта тренера – он не боится острых вопросов. Привыкнув к общению с некоторыми российскими специалистами, порой извиняешься за неудобный вопрос. И каждый раз в ответ из уст голландца слышишь: «Не нужно извинений – это твоя работа. Задавай – я отвечу».

Безусловно, это не значит, что у человека нет минусов. Но при таком уважительном отношении к журналистам на его слабости и просьбы реагируешь с пониманием. Например, Гус просит не снимать его с сигарой. Кадр – ценный, но пока что я не встречал подобных, сделанных «легально». «Не хочу, чтобы дети видели меня курящим. Это – вредно для здоровья», – объясняет тренер. И ему идут навстречу, как и в других случаях – когда он, к примеру, хочет поиграть в теннис с подругой Элизабет или просто пообщаться с друзьями в лобби отеля.

Сокол О.

Советский спорт