Почем футбол для народа?

«Цена билета – 5 карбованцев» – гласит надпись на футбольной афише военного времени. В оккупированном Киеве в 1942 году состоялось несколько футбольных поединков. Матч между командами «Старт» и «Флакельф» («матч смерти», как назовет его позже советская пропаганда) можно было посетить, заплатив стандартную для матчей того времени цену. Впрочем, вездесущие киевские мальчишки ухитрялись прорваться на трибуны абсолютно без денег. Собственно, в то время, когда цена самой человеческой жизни была крайне невысока, очень непросто было сложить объективную цену футбольного зрелища...

Война закончилась. Мирное время предложило советскому человеку каторжный труд на восстановлении родины из руин и мизерную оплату этой работы. Эпохи позднего Сталина, хрущевской оттепели, брежневского застоя, предперестроечного безвременья сформировали странное отношение к деньгам. Пропаганда охаивала стяжательство, народ слушал и поступал с точностью до наоборот, откладывал сбережения, копил деньги на сберкнижках. Собственно, роль денег при социализме, закрытых границах, отсутствии рынка недвижимости, очередях на приобретение автомобилей представляется с высоты сегодняшнего времени весьма условной. Цена билета на футбол тогда не вызывала каких-то возмущенных вопросов. На нее обращали внимание в последнюю очередь. В периоды существования звездного киевского «Динамо» более актуальным был вопрос не о цене на билет, а о возможности этот самый билет достать. 1 рубль – цена билета на сектор за воротами тогдашнего Республиканского стадиона на матч чемпионата СССР, 1 рубль 30 копеек и 1 рубль 50 копеек – столько стоили места на более центральных трибунах. Причем цена не зависела от имени соперника. «Кайрат», «Таврия», «Динамо» (Тбилиси) и «Спартак» стоили абсолютно одинаково. Международные матчи в эпоху существования «железного занавеса» ценились больше: цена на центральных секторах в Киеве достигала 2 рублей 50 копеек.

Горбачевская перестройка бурно ворвалась в нашу жизнь, либерализировав цены. Достаю пожелтевший от времени билет на матч «Динамо» (Киев) – «Динамо» (Тбилиси), состоявшийся 27 июня 1985 года. Футбол из 8-го сектора нижнего яруса (того самого, наиболее шумного: «Сектор восемь просит гол!») можно посмотреть за 1 рубль. Спустя три года 8-й сектор уже будет стоить 1 рубль 20 копеек на рядовом матче чемпионата СССР в Киеве. В Москве цены не отличались от киевских. Так, в 1986 году лужниковский билет на матч «Спартак» - «Динамо» (Киев) по центру (для тех, кто помнит: трибуна С, нижний пояс) стоил 1 рубль 50 копеек. Спустя два года матч в Черкизове «Локомотив» – «Спартак» на восточной трибуне в 1-м секторе (тоже – центр) также можно было увидеть за 1 рубль 50 копеек.

Советский Союз канул в Лету. Пришло новое время, а с ним и новая валюта. В середине 1990-х – начале 2000-х матч Лиги чемпионов в Киеве можно было увидеть, выложив из своего кармана фантастически малую по нынешним временам сумму – 5 гривен (столько стоили самые дешевые билеты). Постепенно Лига чемпионов дорожала, а игра киевского «Динамо» в ней ухудшалась. Избалованный киевский болельщик поначалу не слишком жаловал своим присутствием матчи чемпионата Украины. Лишь тогда, когда цена каждого билета составляла 1 гривну, аншлаги на динамовском стадионе стали регулярными. Постепенно росла цена, ныне за право посмотреть домашний матч киевского «Динамо» в чемпионате Украины болельщик должен выложить от 5 до 25 гривен.

Много это или мало? Сравним ценовую политику «Динамо» и ведущих клубов разных стран.

Миланский «Интер» – несомненный лидер итальянского футбола последних лет – ввел следующие правила билетной игры. В сезоне 2007/08 в серии А на матчи против «Удинезе», «Милана» и «Ювентуса» болельщики могли приобрести билеты по цене от 21 до 350 евро. Для льготных категорий болельщиков цена на уровне 15-112 евро в зависимости от трибуны и яруса. Поединки против других соперников по серии А можно увидеть, выложив 20-326 евро за обычные билеты и 14-100 за льготные. Интересно, что матчами Лиги чемпионов можно было насладиться за меньшие деньги: 15-240 евро – обычные билеты и 11-70 евро – льготные.

У «Баварии» домашние матчи в бундеслиге поделены на две категории. В первую – более дорогую – вошли поединки против «Герты», «Штутгарта», дортмундской «Боруссии», «Гамбурга», «Вердера» и «Шальке». Цена билетов на эти игры составляет 15-60 евро. Цена билетов на матчи второй категории (со всеми остальными соперниками) колеблется в пределах 12-50 евро.

На недавнем аншлаговом полуфинале Лиги чемпионов «Барселона» – «Манчестер Юнайтед» билеты стоили от 73 до 170 евро, а для членов клуба от 69 до 162 евро. В то же время на следующий домашний матч »Барсы» – против «Валенсии» – болельщики выкладывали за билет от 50 до 124 евро, а при наличии членского билета ФК «Барселона» – от 40 до 99 евро.

Насладиться календарной игрой самой популярной команды России – московского «Спартака» – можно, расставшись с суммой в диапазоне 200-18000 российских рублей. Отметим, правда, что количество самых дорогих билетов стоимостью 2000, 8000 и 18000 рублей минимально. Детский билет стоит 100 рублей. Курс российской валюты – приблизительно 24 рубля за $1.

Как видим, даже, сделав скидку на разницу в уровнях жизни в разных странах, киевский болельщик ходит на футбол без особых потерь для своего кармана. Впрочем, это касается столицы. В остальных городах Украины (за исключением Ахтырки, где футбол для зрителей бесплатен) цены на билеты, как правило, выше столичных, чего не скажешь об уровне зарплат. В Луганске домашние матчи «Зари» в минувшем чемпионате Украины можно было увидеть, заплатив от 4 до 30 гривен. Во Львове за посещение «обычного» домашнего матча «Карпат» выкладывали 10-100 гривен, а за поединки против «Динамо» и «Шахтера» - 20-120 гривен. В Симферополе за матчами «Таврии» можно было наблюдать, выложив 5-20 гривен. Пожалуй, наиболее демократичной является билетная схема, предложенная донецким «Шахтером». Билеты на домашние матчи донецкой команды стоят от 3 до 80 гривен. При этом больше половины от всех билетов на РСК «Олимпийский» имеют номинал 3 гривны. Результат – безоговорочное лидерство «Шахтера» в таблице посещаемости матчей чемпионата Украины.

Мы часто сетуем на малую заполняемость трибун во время матчей чемпионата Украины. Оставим пока в стороне уровень комфорта на наших аренах. Не следует ли поддаться популистскому соблазну пойти навстречу болельщикам и минимизировать их затраты? Убежден, что нет. Важно помнить, что бесплатным зрелище не может быть ни в коем случае. Только заплатив определенную сумму, потребитель вправе требовать в ответ качественную услуги. А качественная услуга в нашем случае – яркий футбол, напряженная борьба, непредсказуемость матчей в национальном чемпионате.

Минимизация цен – не панацея. Выход, скорее, в их дифференциации. Например, матч условного середняка высшей лиги на своем поле протии киевского «Динамо» или «Шахтера» вполне может быть оценен в два раза дороже, нежели встреча с новичком высшей лиги. Дифференциация цен – очень тонкий инструмент. Овладев им, клубные менеджеры вполне могут обеспечить аншлаги на большинстве матчей украинской высшей лиги. Ведь вместимость наших стадионов далеко не запредельная...

Алексей РЫЖКОВ

Sport.ua