Нова емблема – нова епоха. Як українські клуби проводили ребрендинг

Більшість футбольних уболівальників роблять вибір на користь одного або декількох клубів ще в дитинстві. Хтось почав вболівати за «Мілан» через успіхи Андрія Шевченка, комусь з першого погляду сподобався «тотальний футбол» «Аякса», а інші просто вірно підтримують команду з рідного міста.

Є й ті, кому дуже подобається назва, форма або емблема. Але як їм бути після того, як улюблений клуб провів ребрендинг? Саме так нещодавно вчинили львівські «Карпати» і презентували новий герб, а старий віддали своїм уболівальникам на збереження.

Подібні прецеденти трапляються досить часто. Пропонуємо згадати, як після незалежності України (1991 року) змінювалися емблеми клубів, які в минулому сезоні виступали в елітному дивізіоні. А як бонус додамо ще 4 легендарних клуби, які з різних причин переживають важкі часи.

1. ШАХТАР ДОНЕЦЬК

1991 - 1997

На початку 1990-х донецький «Шахтар» виступав під емблемою, яка, як і у багатьох інших команд, залишилася ще з часів СРСР. Зараз так виглядає, ніби з логотипу зняли скальп...

1997-2007

Після приходу Ріната Ахметова герб оновили, пофарбувавши м'яч, що розташовується в центрі, в біло-чорний колір, а бічний фон придбав помаранчевий окрас. З таким гербом на футболках «гірники» виступали до 2007 року, поки не перейшли на більш сучасний варіант:

2007 - теперішній час

Саме з цією емблемою «Шахтар» здобув історичну перемогу в Кубку УЄФА в 2009 році і поки не збирається її оновлювати.

2. ДИНАМО КИЇВ

1991 - 1996

На першому в історії чемпіонаті України 1992 року київське «Динамо» виступало в футболках, на яких красувалася звична буква «Д», а під нею назва міста - «Київ».

1997-2003

У 1997 році емблема була трохи вдосконалена і забарвлена в жовто-сині кольори. Крім того, був доданий рік заснування клубу.

2003 - 2007

У 2003 році зверху була додана зірка, яка символізувала 10 виграних чемпіонатів України, а синій фон придбав більш світлий відтінок.

2007 - 2011

У 2007-му керівництво клубу вирішило, що несправедливо забувати про 13 чемпіонських титулів в першості СРСР, тому було додано ще одну зірку.

2011 - теперішній час

А ще через 4 роки київський клуб, на відміну від «Шахтаря», не наслідував сучасні тренди і створив логотип, який дуже нагадує старі варіанти. Чемпіонські титули в останні роки дістаються принциповому супернику, тому третю зірку поки додати не вдається.

3. ЗОРЯ ЛУГАНСЬК

1991 - 1996

Після розпаду Радянського Союзу «Зоря» опинилася в еліті українського футболу і в 1992 році почала виступала у Вищій Лізі України. Спонсором луганської команди була московська фірма «МАЛС», цим і пояснюється дивний герб.

1996 - 2010

У 1996 році у «МАЛС» почалися фінансові проблеми, тому співпраця припинилася. «Зоря» зайняла останнє місце і вилетіла в Першу лігу. Для повернення в елітний дивізіон знадобилося 10 років, весь цей час команда виступала під новим логотипом. Приємно, що на ньому знайшлося місце для українського прапора.

2010 - теперішній час

З сучасною емблемою асоціюється ера Юрія Вернидуба і Віктора Скрипника. Луганський клуб, незважаючи на вимушений переїзд в Запоріжжя через війну на Донбасі, двічі завоював бронзові медалі в чемпіонаті УПЛ, а також дійшов до фіналу Кубка Україна-2015/16.

4. ДЕСНА ЧЕРНІГІВ

1991 - 2008

Після проголошення незалежності України «Десна» виступала в Першій лізі, поки в сезоні 1993/94 не зайняла останнє, 20-е місце і не опустилася в Другу лігу. Поневіряння між другим і третім по силі дивізіонах ознаменувалося під цією вельми симпатичною емблемою.

2008 - 2016

З емблемою зразка 2008 року у клубу почалися важкі часи. Суддівський скандал одного з президентів, кілька змін власників, а потім серйозні фінансові труднощі і втрата професійного статусу. Чернігівський клуб навіть міг припинити існування, але, на щастя, його вдалося врятувати.

2016 - теперішній час

Ця емблема у чернігівських уболівальників викликає поки виключно позитивні емоції. Вперше в історії команда вийшла в елітний дивізіон і всього за два роки зуміла кваліфікуватися в Лігу Європи.

5. ФК ОЛЕКСАНДРІЯ

до 2003 року

До 2003 року футбольний клуб з Олександрії виступав під назвою «Поліграфтехніка». Та команда дуже непогано виступала і останні два сезони провела у вищому дивізіоні, поки не почалися фінансові труднощі.

2003 - 2014

Потім клубу довелося на 6 років затриматися у Другій і Першій лігах, перш ніж повернутися в УПЛ. Весь цей час і до 2014 року емблемою була ось така буква «Л» в чорно-жовто-зеленому кольорах.

2014 - теперішній час

У 2014 році відбувся останній ребрендинг. Кольори залишилися ті ж самі, але логотип придбав форму щита, на ньому з'явився рік створення. А ось м'яч кудись пропав.

6. КОЛОС КОВАЛІВКА

2012 - 2018

Перший в історії української Прем'єр-ліги клуб з села був заснований в 2012 році. Перші 6 років була ось така емблема у формі м'яча, з колосками жита в центрі.

2018 - теперішній час

У 2018 році перед командою було поставлено завдання виходу в УПЛ, яке було благополучно виконане під новим незвичним гербом у вигляді літери «К». Якщо не відбудеться ребрендинг, з цією емблемою «Колос» вперше в історії виступить в єврокубках.

7. СК ДНІПРО-1

2017 - теперішній час

Єдиний клуб в цьому матеріалі, чия емблема жодного разу не змінювалася. Уболівальникам «того самого Дніпра» цей логотип не сильно симпатичний. Назва, як у батальйону, щит і якийсь кубок. Радує тільки наявність тризуба.

8. ФК МАРІУПОЛЬ

До 2002 року

Команда з Маріуполя після оголошення незалежності України спочатку виступала під назвою «Азовець», а в 1996-му була перейменована в «Металург». З 1997 до 2002 року під такою назвою з чайкою на емблемі клуб виступав у вищому дивізіоні, після чого був перейменований на «Іллічівець».

2002 - 2017

Протягом 15 років логотип і назва клубу не змінювалися, але в 2017-му керівництво було змушене провести ребрендинг у зв'язку з декомунізацією.

2017 - теперішній час

Так набагато краще. Чайка повернулася, якір додався. Давно треба було оновити, але краще пізно, ніж ніколи.

9. ОЛІМПІК ДОНЕЦЬК

2001 - 2018

«Олімпік» був заснований в Донецьку в 2001 році. Протягом майже 18 років емблема не змінювалася, а в 2018-му клуб провів конкурс серед уболівальників на найкращу нову емблему.

2018 - теперішній час

І виграла ось така робота з трояндами, одним з головних символів Донецька. Клубу довелося покинути рідне місто в 2014-му і переселитися до Києва. Але зараз можливий переїзд до Одеси і об'єднання з «Чорноморцем»...

10. ВОРСКЛА ПОЛТАВА

1992 - 1995

До 1996 року полтавська «Ворскла» виступала в Першій лізі України. На першій емблемі були зображені футбольний м'яч і річка, на честь якої названий клуб.

1995 - 2006

Наступна емблема виглядала досить посередньо, але саме з нею полтавчани вперше в історії вийшли до елітного дивізіону, а потім з першої ж спроби здобули путівку в Кубок УЄФА.

2006 - 2010

У 2006-му з'явилася емблема, яка дуже нагадує сучасну, але деякі відмінності все ж є. Вона була скасована за рік після історичного тріумфу в Кубку України-2008/09.

2010 - теперішній час

Те ж саме розфарбування, ті ж кольори, та й пробитий стрілою м'яч в центрі залишився. Змінилися форма логотипу, зірки, а також додався рік заснування клубу. Нова ера вже принесла полтавчанам дві участі в груповому раунді Ліги Європи.

11. ПФК ЛЬВІВ

1992 - 2001

Клуб під назвою «Львів» був створений восени 1992 року. Найвищим досягненням було 5-е місце в Першій лізі сезону 2000/01, після чого клуб ліквідували.

2006 - теперішній час

У 2006 році був створений новий клуб з тією ж назвою. Він швидко пройшов шлях до Прем'єр-ліги, але після першого ж сезону вилетів і переживав непрості часи. Можливо, клуб так і виступав би у Другій лізі, якби не дивна рокіровка з «Вересом» в 2018 році.

За 14 років багато що змінилося, але емблема залишилася незмінною. А прізвисько «синьо-золоті леви» міцно прижилося до команди.

12. КАРПАТИ ЛЬВІВ

1991 - 2003

Команда, чиє рішення послужило інфоприводом для цього матеріалу. У 27 з 29 сезонів чемпіонату України «Карпати» виступали у вищому дивізіоні, лише два роки провели у Першій лізі. Стабільними були як результати команди, так і емблема.

2003 - 2020

У 2003 році автентична емблема була оновлена зовсім трішки. У ній, як і раніше можна побачити той же замок і лева по центру. Лише кольори стали трохи яскравішими, а внизу з'явився рік створення клубу.

2020 - теперішній час

А це вже нова емблема. Таке враження, що зроблено відкат до 1963 року. Хіба що тоді це могло виглядати гідно. Лого виглядає так само незрозуміло, як і перспективи «зелено-білих» в професійному футболі.

13. ТАВРІЯ СІМФЕРОПОЛЬ

1992 - 1993

Саме той, перший в історії чемпіон України. На емблемі зображена медоносна бджола на тлі м'яча.

1994 - 2005

Потім на новому клубному гербі з'явився щит, на якому зображений Грифон (міфологічна крилата істота з дзьобом орла і тілом лева). Тримають щит стовпчики, на яких стрічка зі словами «процвітання в єдності». Також додався рік створення клубу.

2005 - теперішній час

Новітня емблема «Таврії» повністю виконана в формі щита, на ній залишився Грифон, який встиг подружитися з м'ячем. Також додалися по три червоні і білі смуги в правому верхньому куті. Після анексії Криму клуб змушений базуватися в Херсоні, в даний момент виступає у Другій лізі чемпіонату України.

14. ФК ДНІПРО

1992 - 1995

На першій емблемі «Дніпра» часів незалежної України вже красувався корабель з літерою «Д» на вітрилі. З боків зображені футбольні м'ячі.

1996 - 2003

У 1996 році трохи змінялися кольори, форма м'ячів і корабля, а також додалася вже застаріла назва міста.

2003 - 2005

Влітку 2003 року герб футбольного клубу «Дніпро» став набагато красивішим. Синій фон набагато більше підходить кораблю з білим вітрилом.

2005 - теперішній час

У цій емблемі ідеальне все. Можливо, якби в 2015 році дніпрянам вдалося здолати «Севілью» у фіналі Ліги Європи, клуб продовжив би своє існування. Але схоже, що історія «Дніпра» підійшла до кінця.

15. МЕТАЛІСТ ХАРКІВ

до 1992 року

Радянська епоха залишила українському «Металісту» ось таку спадщину. Не дивно, що досить швидко в клубі зважилися на ребрендинг.

1993 - 2005

У 1993 році за клубом закріпилася ця патріотична емблема, яка виглядає трохи безглуздо. Складно уявити, як вона не втрачала актуальності цілих 12 років.

2005 - 2016

У 2005 році Олександр Ярославський після придбання «Металіста» зміг швидко не тільки створити конкурентоспроможну команду, але і знайти симпатичну емблему - щит, поділений на три частини.

Географічне знаходження повідомляється за допомогою герба міста. Дуже шкода, що один харків'янин-втікач поставив хрест на такій славній команді...

16. ЧОРНОМОРЕЦЬ ОДЕСА

1991-1993

І остання «бонусна» команда. Всім знайомій емблемі «Чорноморця» вже майже 30 років. Але 11 з них вона була трохи в іншому варіанті.

1993 - 2004

Справа в тому, що з 1936 по 1958 роки одеська команда виступала під кількома іншими назвами, і лише з 1959-го за нею закріпилося йменування «Чорноморець». Тому в клубі вирішили змінити рік заснування.

2004 - теперішній час

А в 2004-му було прийняте рішення повернути викреслені 23 роки історії. В даний момент «моряки» виступають у Першій лізі і прагнуть повернутися в УПЛ. Ходять розмови про можливе об'єднання «Олімпіка» з «Чорноморцем» під брендом одеського клубу.

***

Будемо сподіватися, що всі «бонусні» клуби повернуться в УПЛ. Місця повинно вистачити, адже починаючи з сезону 2021/22 планується розширення до 16 команд.