СВІРІДОВ: «Ринкова вартість реклами в трансляції матчу Зорі - 159 грн»
Директор з комунікацій ФК «Шахтар» вступив у полеміку з Сергієм Рафаїловим
Вчора генеральний директор «Зорі» Сергій Рафаїлов заявив, що пропозиція каналів «Футбол» по єдиному телепулу (5 млн доларів в рік) є недостатньо привабливим.
Директор з комунікацій «Шахтаря» Юрій Свірідов розкритикував позицію Рафаїлова:
«У минулому сезоні 4 матчі «Зорі» були показані на каналі УНІАН. За офіційними даними компанії Nielsen Ukraine, матч 32 туру «Зоря» - «Олександрія», що відбувся 26 травня 2019 року, отримав ТВ рейтинг 0.01% у найбільш комерційній аудиторіії - чоловіки 18-54 в містах 50+. З огляду на те, що загальний розмір даної аудиторії по країні становить 6.2 млн чоловік - цей матч подивилися 620 осіб.
Давайте спробуємо зрозуміти, яка комерційна вартість можливого рекламного прояву в даному матчі? Наведу приклад: рекламні прояви в останньому офіційному матчі на українському ТБ у прямому ефірі «Першого» - фінал чемпіонату світу U20 Україна - Південна Корея коштували 38 000. За ці гроші покупець отримав 12 рекламних виходів по 15 секунд. ТБ рейтинг фінального матчу в аудиторії 50+, чоловіки 18-54 склав - 2.38. Тобто в 238 разів більше, ніж матч в Запоріжжі. Відповідно, комерційна вартість прояви в матчі «Зоря» - «Олександрія» - 159 грн за 12 15-секундних роликів. Або 13 грн - за один вихід.
Я навів приклад самого нерейтингового матчу Зорі. Але середній рейтинг 4 трансляцій «Зорі» на УНІАНІ не набагато більше - 0.08% (5000 уболівальників), при максимальному 0.17%.
Середня аудиторія домашніх матчів «Зорі» становить 5000 осіб. Якщо припустити, що всі 5000 підписалися б на платну модель, то щоб «Зоря» за сезон заробила, наприклад 20 млн грн, кожен уболівальник «Зорі» повинен заплатити в рік 4000 грн, при тому, що нинішня вартість підписок становить в середньому 500-600 грн.
У мене 2 риторичних питання до Сергія Васильовича Рафаїлова: 1) якщо показувати матчі «Зорі» безкоштовно по рекламної моделі з рейтингом 0,01 - де тут бізнес?! 2) Якщо по платній моделі, чи готові 5000 уболівальників Зорі платити 4000 грн в рік?!
Рафаїлов вважає, що канал «Футбол» запропонував низьку вартість, при цьому розрахунки свідчать про протилежне. Матчі абсолютної більшості команд УПЛ збирають низькі ТВ рейтинги, тому пропозиція каналу «Футбол» вартістю 5 млн доларів - вважаю привабливою для УПЛ», - зазначив Свірідов.
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть
ВАС ЗАЦІКАВИТЬ
Мірча може обійняти посаду генерального директора київського клубу
Український воротар вийшов у старті на суперматч з «Баварією»
И - да, если говорить о ГРИВНАХ, то могут быть Заре отчисления и в миллионах грн. Просто о стоимости пула говорили сумму в долларах, я имел ввиду, что не будет для одного клуба отчисление в миллионах долл.
вопрос
А почему это должно проходить на каналах "футбол"?
почему должны все смотреть футбол,по сути дела ,на клубном канале шахтера?
1. "Свиридов говорил, что матчи Зари смотрят по 600 человек...Мы можем зайти на ютуб и глянуть на фудболхабе статистику просмотров прямых включений матчей луганчан"
Извини, опять сравниваем..., ну то, что я уже сказал - "...с пальцем". Просто ответь себе на вопрос, СКОЛЬКО платили за просмотр те, кто смотрел через футболхаб? Сам все поймешь.
2. "Каким боком ещё раз спрашиваю человек шахтера ,к спору Зари и Футболов , если футболы независимый канал".
Не исключаю, что Свиридов (или кто-то из его подчиненных) - по совместительству консультант на Футболах (не студийный, а по данным вопросам, все таки специфическим). Тогда именно он и должен был отвечать.
3. "Я не знаю кто сидит на футболах , но зачем им платить миллионы команде которая приносит о 159 гривен?"
Ну, именно Заре будут не миллионы, это на ВСЮ УПЛ (и доля - на 1ю лигу тоже по-моему) будет сумма на сезон 5 млн. (скажу сразу, какая долевая "раскладка" на команды - не знаю, но если будет время - поищу. Помню только, что сумма отдельному клубу будет зависеть от занятого по итогам чемпионата места).
4. "Господи что это за сюрреализм , открыто нагло и топорно пытаются всех загнать на КЛУБНЫЙ КАНАЛ ШАХТЕРА, причём даже не скрывают этого."
Евгений, а Вам не приходило в голову, что это - одна из причин предложения существенно бОльшей суммы, чем Футболы смогут выручить за ОТДЕЛЬНЫЕ транцляции?
П.С. Только не говорите, что кто-то будет заставлять Вас (и других зрителей) смотреть на Футболах что-нибудь КРОМЕ трансляции (комментируемой, скорее всего, человеком по выбору транслируемого клуба)? Ну, разве что реклама между таймами (кою тоже можно легко выключив звук убрать, правда?).
почему за этот пул так рвут и гребут землю представители одного клуба ?
где мнение остальных?
и я все задаюсь вопросом
почему пул получили каналы,которые по сути являются собственностью хозяина клуба в той же лиге?
нигде в мире такого нет и не может быть,там да же ты не можешь владеть двумя клубами играющими в одной лиге
1) УНИАН - это действительно чепуха, но большинство матчей Зари показывали по 2+2. Смею предположить что средний рейтинг в прошлом сезоне был в разы выше.
2) Не совсем понятно почему расчёт идёт отдельно по болельщикам Зари, ведь это так не работает как описано.
Не утверждаю, но пахнет манипуляцией и притягиванием выборочных фактов, а иногда и не фактов вовсе.
>
Это Заре или на всех?
Только давайте не забывать одну маленькую деталь. Первый чемпионат Украины состоялся в 1992 году. Сейчас 2019 год. Прошло 27 лет. Футбол высшей лиги требует больших вложений. За прошедшие годы экономика Украины мягко говоря сократилась. Перспектива создания крупных, высокодоходных предприятий, скрыта в тумане. Я имею в виду, что не стоит ожидать, что здесь будут строить заводы, на которых будут собирать продукцию с высокой добавленной стоимостью, что в свою очередь будет гарантировать и высокую долю прибыли, часть которой можно пустить на спонсортство, и приличные отчисления в фонд оплаты труда, что позволит населению увеличить потребление и в том числе платить за контент.
Экономика Украины по большей части поделена. Во всяком случае чем дальше, тем все меньше шансов, что в пул крупных бизнесменов вольются новые лица. А это значит, что в ближайшем будущем мы не увидим собственников, которые готовы были бы вложить в свои команды средства аналогичные тем, которые вкладывают, скажем, владельцы Динамо и Шахтера. Следовательно тому же Шахтеру или Динамо на годы вперед гарантирован высокий средний рейтинг. Следовательно эти клубы будут получать львиную долю отчислений от трансляция матчей УПЛ.
А это значит, что единый телепул станет не просто дополнительным, но гарантированным и стабильным источником финансирования топов и ни о каком развитии украинского футбола в целом, подразумевая под этим появление достойных конкурентов топам, речь в данном случае идти не будет.