ЧС-2026 не виправдав очікувань букмекерів. Усі матчі виявилися збитковими

Чемпіонат світу з футболу 2026 року не став настільки потужним драйвером для ринку азартних ігор, як можна було очікувати. Платформа ринкової аналітики Blask проаналізувала вплив турніру на попит на iGaming, інтерес до букмекерських брендів і прибутковість ставок на 44 ринках.

Одним із головних висновків стало те, що ЧС-2026 майже не збільшив загальний попит на iGaming. Індекс Blask зріс лише на 0,2% порівняно з базовим показником напередодні турніру.

Водночас інтерес до ставок помітно залежав від виступів збірних-господарок. Після вильоту команди США попит на iGaming у країні знизився на 28%. У Мексиці падіння становило 11%, а в Канаді – 7%. Це свідчить про те, що для частини аудиторії інтерес до ставок був тісно пов'язаний із виступами національної збірної.

Найцікавіші результати стосуються безпосередньо матчів ЧС-2026. Blask вперше представила індекс прибутковості матчів, який визначає не переможця зустрічі, а те, на чиєму боці опинився букмекерський ринок.

За даними дослідження, у всіх 104 матчах чемпіонату світу букмекери зазнали збитків. Найприбутковішою для них стала несподівана нічия Англії та Гани з рахунком 0:0. Натомість найбільших втрат букмекери зазнали через розгромну перемогу Бельгії над Новою Зеландією – 5:1.

Таким чином, ЧС-2026 виявився неоднозначним для iGaming-індустрії. Турнір не спричинив суттєвого довгострокового зростання попиту, а результати матчів загалом складалися не на користь букмекерів.