ЧМ-2026 не оправдал ожиданий букмекеров. Все матчи оказались убыточными

Чемпионат мира по футболу 2026 года не стал настолько мощным драйвером для рынка азартных игр, как можно было ожидать. Платформа рыночной аналитики Blask проанализировала влияние турнира на спрос на iGaming, интерес к букмекерским брендам и прибыльность ставок на 44 рынках.

Одним из главных выводов стало то, что ЧМ-2026 почти не увеличил общий спрос на iGaming. Индекс Blask вырос лишь на 0,2% по сравнению с базовым показателем накануне турнира.

При этом интерес к ставкам заметно зависел от выступлений сборных стран-хозяек. После вылета команды США спрос на iGaming в стране снизился на 28%. В Мексике падение составило 11%, а в Канаде – 7%. Это свидетельствует о том, что для части аудитории интерес к ставкам был тесно связан с выступлениями национальной сборной.

Наиболее интересные результаты касаются непосредственно матчей ЧМ-2026. Blask впервые представила индекс прибыльности матчей, который определяет не победителя встречи, а то, на чьей стороне оказался букмекерский рынок.

По данным исследования, во всех 104 матчах чемпионата мира букмекеры понесли убытки. Самой прибыльной для них стала неожиданная ничья Англии и Ганы со счетом 0:0. При этом наибольшие потери букмекеры понесли из-за разгромной победы Бельгии над Новой Зеландией – 5:1.

Таким образом, ЧМ-2026 оказался неоднозначным для iGaming-индустрии. Турнир не привел к существенному долгосрочному росту спроса, а результаты матчей в целом складывались не в пользу букмекеров.