Як G2 заробляє $35 млн і чому майбутнє кіберспорту лише за 20 клубами

Генеральний директор G2 Esports Албан Дешелотт поділився баченням майбутнього кіберспорту та розповів, як його організації вдається залишатися серед лідерів індустрії. За його словами, G2 вже працює як стабільний бізнес із річним оборотом близько $35 млн, спираючись на диверсифіковану модель доходів і сильну медійну складову.

Ключовим фактором успіху стала чітка структура партнерств, яку в клубі ділять на три рівні: від технічних і R&D-колаборацій до масових інтеграцій із брендами та лайфстайл-проєктів. У G2 наголошують, що головне – не логотипи на формі, а історії та контент, які створюються разом із партнерами.

Організація також робить ставку на глобальність: у ростерах представлені гравці з десятків країн, що дозволяє уникати прив’язки до одного ринку. За словами Дешелотта, G2 прагне бути або улюбленою командою фанатів, або «тією, яку всі люблять ненавидіти» – і це також працює на впізнаваність бренду.

Більше новин кіберспорту читайте у Telegram-каналі Кіберспорт на Sport.ua

Фінансово клуб розподіляє доходи між трьома напрямами: близько 45% приносить спонсорство, ще 45% – змагальні доходи (призи, партнерські програми видавців), і 10% – додаткові бізнеси, включно з власною креативною агенцією та продуктами для фанатів.

G2 активно виходить за межі класичного кіберспорту: запускає медіапроєкти, співпрацює з великими брендами, розвиває футбольний клуб у Kings League і експериментує з новими форматами, зокрема VR-змаганнями.

Окрему увагу в організації приділяють інклюзивності. Інвестиції в жіночі склади та проєкти вже дали результат – за рік кількість фанаток клубу подвоїлася.

Водночас Дешелотт прогнозує подальшу консолідацію ринку: якщо раніше у світі було близько 300 кіберспортивних команд, то в майбутньому домінуватимуть лише близько 20 глобальних організацій. На його думку, саме такі клуби, як G2, зможуть втриматися на вершині завдяки стабільності, масштабам і постійній присутності на топ-турнірах.

G2 демонструє, що сучасний кіберспорт – це вже не лише результати в грі, а повноцінна медіа- та бізнес-екосистема.