Как G2 зарабатывает $35 млн и почему будущее киберспорта лишь за 20 клубами

Генеральный директор G2 Esports Альбан Дешелотт поделился своим видением будущего киберспорта и рассказал, как его организации удается оставаться среди лидеров индустрии. По его словам, G2 уже работает как стабильный бизнес с годовым оборотом около $35 млн, опираясь на диверсифицированную модель доходов и сильную медийную составляющую.

Ключевым фактором успеха стала четкая структура партнерств, которую в клубе делят на три уровня: от технических и R&D-коллабораций до массовых интеграций с брендами и лайфстайл-проектов. В G2 подчеркивают, что главное – не логотипы на форме, а истории и контент, которые создаются совместно с партнерами.

Организация также делает ставку на глобальность: в ростерах представлены игроки из десятков стран, что позволяет избежать привязки к одному рынку. По словам Дешелотта, G2 стремится быть либо любимой командой болельщиков, либо «той, которую все любят ненавидеть» – и это также работает на узнаваемость бренда.

Больше новостей киберспорта читайте в Telegram-канале Киберспорт на Sport.ua

В финансовом плане клуб распределяет доходы между тремя направлениями: около 45% приносит спонсорство, еще 45% – соревновательные доходы (призовые, партнерские программы издателей), и 10% – дополнительные бизнесы, включая собственное креативное агентство и продукты для фанатов.

G2 активно выходит за рамки классического киберспорта: запускает медиапроекты, сотрудничает с крупными брендами, развивает футбольный клуб в Kings League и экспериментирует с новыми форматами, в частности VR-соревнованиями.

Отдельное внимание в организации уделяют инклюзивности. Инвестиции в женские составы и проекты уже дали результат – за год количество поклонниц клуба удвоилось.

В то же время Дешелотт прогнозирует дальнейшую консолидацию рынка: если раньше в мире было около 300 киберспортивных команд, то в будущем доминировать будут лишь около 20 глобальных организаций. По его мнению, именно такие клубы, как G2, смогут удержаться на вершине благодаря стабильности, масштабам и постоянному присутствию на топ-турнирах.

G2 демонстрирует, что современный киберспорт – это уже не только результаты в игре, но и полноценная медиа- и бизнес-экосистема.