Мессі перетворив Аргентину на глобальний бренд рівня Формули-1 та NBA

Збірна Аргентини стала не лише однією з головних спортивних команд світу, а й потужним глобальним брендом.

За інформацією The Times, за останні роки Асоціація футболу Аргентини здійснила масштабну комерційну трансформацію, у якій ключову роль відіграла фігура Ліонеля Мессі.

Ще дев’ять років тому AFA перебувала у важкому фінансовому становищі та залежала переважно від грошей за телеправа. Тоді в організації було лише шість спонсорів, з яких тільки два були міжнародними.

Зараз ситуація кардинально змінилася. AFA має близько 120 спонсорів, серед яких American Express, McDonald’s та Google Gemini, а доходи організації досягли приблизно 150 мільйонів доларів.

Комерційний директор AFA Леандро Петерсен заявив, що зараз бренд збірної Аргентини може сидіти «за одним столом із Формулою-1, NBA та «Реалом»» серед найсильніших спортивних франшиз на ринку США.

Більше яскравих фото із життя спортсменів у Telegram-каналі LIFESTYLE на Sport.ua

Аргентинська федерація активно розвиває бренд у різних регіонах світу – від Азії та Близького Сходу до США. Її стратегія стала настільки успішною, що її навіть вивчають у Гарвардській бізнес-школі.

Особливу роль у цьому зростанні відіграв Мессі. Футболки збірної Аргентини з його прізвищем стали глобальним символом, а на матчах команди їх носять фанати з різних країн – не лише аргентинці.

В AFA розуміють, що Мессі є не лише головною футбольною зіркою команди, а й унікальним маркетинговим активом. Водночас федерація обережно працює з його образом, щоб не порушувати особисті іміджеві права гравця.

Навіть після завершення кар’єри Мессі у збірній Аргентини федерація розраховує продовжити співпрацю з ним у ролі амбасадора.

«Бренд Мессі та бренд AFA створили зв’язок, який триватиме все життя», – зазначив Петерсен.