ФОТО. $250 млн на паузах для води. Новий бізнес ФІФА

Обов’язкові паузи для води на чемпіонаті світу стали не лише турботою про здоров’я футболістів, а й новим джерелом величезних доходів для телебачення.

За інформацією BBC, під час кожного матчу через hydration breaks з’являється до 4 хвилин 20 секунд додаткового часу, який деякі транслятори використовують для реклами. За весь турнір це може перетворитися на понад 7 годин 30 хвилин додаткових рекламних слотів.

Після свистка арбітра на трихвилинну паузу реклама може починатися через 20 секунд і має завершитися за 30 секунд до відновлення гри. Теоретично це дає до восьми додаткових 30-секундних рекламних слотів за матч.

Експерти оцінюють, що лише у США реклама під час таких пауз може принести понад 250 млн доларів. У глобальному масштабі, за оцінками фахівців, сума може сягнути навіть 1 млрд доларів.

ФІФА наполягає, що паузи запроваджені через спеку в Північній Америці та заради безпеки гравців. Водночас вони проводяться в усіх матчах, навіть якщо гра проходить на критому стадіоні або арені з кондиціонуванням.

На самих аренах hydration breaks часто зустрічають свистом і невдоволенням уболівальників. Тренери та футболісти також критикують паузи, адже вони збивають темп гри. Водночас команди швидко почали використовувати ці перерви як тактичні тайм-аути.

У США Fox Sports активно використовує паузи для повноекранної реклами. Водночас деякі транслятори, зокрема Telemundo, відмовилися переривати футбол рекламою і показують, що відбувається з гравцями та фанатами під час пауз.

Попри критику, експерти вважають, що hydration breaks можуть надовго залишитися частиною турнірів ФІФА. Причина проста: вони роблять телевізійні права ціннішими та відкривають для мовників нові можливості заробітку.