ДЕНИСОВ: «Зберігається позитивна динаміка зростання доходів від спонсорів»

Директор з медіа, маркетингу та спонсорства «Полісся» Олександр Денисов розповів про маркетингову стратегію клубу.

«Ми не розраховуємо на класичну модель телевізійних грошей. Йдемо іншим шляхом і створюємо власний медіапродукт, який цікавий спонсорам. У контексті економічної ситуації в країні глядач ретельніше ставиться до того, на що витрачає кошти. Тому ми маємо дати йому більше емоцій за кожну витрачену гривню.

Офіційні спонсори клубу одержують не просто логотип на футболці, а доступ до мультимільйонної аудиторії. І щороку зберігається позитивна динаміка зростання доходів від спонсорів лише на рівні 40–50% .

Сьогодні футбол конкурує за увагу глядача з Netflix та YouTube. І наше завдання – дати спонсорам аудиторію та охоплення, що перевершує телевізійну рекламу. Коли партнер бачить реальні цифри конверсії, питання «навіщо підтримувати футбол» зникає.

У комерційній площині наш конкурент – це не «Динамо» чи «Шахтар». Наш конкурент – торговий центр, кінотеатр та диван».

Раніше Геннадій Буткевич заперечив, що володіє «Поліссям» для розваги й може залишити футбольний проєкт у Житомирі.