БРАГА: «Було зроблено багато роботи, але багато нам ще треба реалізувати»

Чемпіонат України з хокею в цьому сезоні прогримів на перших шпальтах усіх українських топових ЗМІ - історичний сезон, три нових команди, підтримка топових українських спортивних зірок і маса яскравих спецпроектів.

Виконавчий директор УХЛ Олексій Брага розповів про те, чого вдалося досягти хокею за останній спортивний рік, а також поділився успішними кейсами Ліги, які стануть в нагоді кожному виду спорту.

- Давайте почнемо з підсумків. Яким був ювілейний сезон для Української хокейної ліги?
- В першу чергу хотілося б подякувати всім клуби - президентів, менеджмент, гравців і спонсорів - які взяли участь в сезоні 2020/2021, за те, що ми спільними зусиллями змогли провести цей чемпіонат.

Цей рік для всіх був непростим, але всі разом ми впоралися з труднощами і пройшли цей шлях. Найголовніше, що ми одні з небагатьох у світі змогли дограти минулий сезон і визначити чемпіона, а також провели повноцінний новий сезон, збільшивши кількість клубів. Це величезне досягнення перш за все власників клубів, адже весь хокей зараз тримається на меценатах.

Плюс в цьому сезоні велика кількість молодих хлопців отримали свій шанс зіграти на дорослому рівні, і багато ним скористалися, закріпившись в основних складах. В цілому, провели дуже насичений сезон, який по праву можна назвати самим цікавим не тільки в історії УХЛ, але і в історії чемпіонатів України, в принципі.

У команд був більш насичений графік, а глядачі стали свідками справді історичних подій.

- Якщо говорити про спортивні досягнення і результати, то чим був примітний цей сезон?
- У цьому сезоні ми зіграли 168 матчів в регулярному чемпіонаті і 21 - в плей-оф. Відповідно, у команд був більш насичений графік, а глядачі стали свідками справді історичних подій.

Чесно, скажу по собі, дуже цікаво було дивитися кожен матч - були непередбачувані результати, камбеки, несподівані повороти. Багато команд і гравців в цьому сезоні здивували і відкрилися з нової сторони для всіх уболівальників.

У цьому сезоні серйозно збільшилася конкуренція всередині чемпіонату. Зі 168 матчів регулярного чемпіонату, наприклад, 70 закінчилися з різницею в одну шайбу, а 35 з них закінчувалися в овертаймах і серіях булітів.

Ну і звичайно ж, фінал чемпіонату став справжньою вишенькою на торті. Легендарне протистояння «Донбас» - «Сокіл» - це як «Шахтар» і «Динамо» в футболі.

- У цьому сезоні до чемпіонату приєдналося 3 новачки - як оціните їхні виступи?
- Завжди добре, коли до нас приєднуються нові клуби, особливо коли це абсолютно нові міста на хокейній карті. Якщо говорити в загальному, то новачки в цьому сезоні здивували всіх шанувальників українського хокею.

Ще на старті сезону ніхто не очікував, що той же «Сокіл» і «Краматорськ» так яскраво проведуть свій дебютний сезон. Вони дали бій всім багаторічним лідерам і як на мене, продемонстрували дуже красивий хокей. «Маріуполь» довго шукав свою гру, змінив тренера і все ж видав ряд хороших ігор. Але найважливіше досягнення «Маріуполя» і «Краматорська» - це відкриття арен і дитячих шкіл.

 
Закладено важливий фундамент майбутнього розвитку українського хокею і сподіваюся, що через роки склади цих клубів поповнять власні вихованці.

До того ж, ще одним серйозним досягненням команд стало повернення на батьківщину безлічі талановитих українських хокеїстів, які довгий час грали за кордоном. У «Соколі» як справжні лідери себе проявили досвідчені Андрій Міхнов і Дмитро Німенко, в «Маріуполі» виступав Денис Петрухно, в «Донбасі» - Олександр Пересунько, також в «Соколі» з капітанською нашивкою грав Фелікс Морозов, а в «Кременчуці» виступав Андрій Денискін.

На думку фахівців і наших партнерів, ми одні з лідерів в українському спорті за маркетинговим напрямком.

- Який підсумок Ви можете підвести маркетингової складової сезону і чого Ліга встигла досягти в цьому напрямку?
- На думку фахівців і наших партнерів, ми одні з лідерів в українському спорті за цим напрямком. Звичайно, за сезон було зроблено багато роботи, але багато нам ще належить реалізувати. Уже традиційно всі наші досягнення ми презентуємо в річному звіті, який можна подивитися на сайті УХЛ. Там відзначені всі основні показники минулого сезону.

Вперше в історії Ліги ми провели Експерт-клуб, де зібрали хокейних експертів, гравців і ЗМІ, щоб обговорити, яким був регулярний чемпіонат. До слова про журналістів - ми продовжуємо працювати із засобами масової інформації. Це важливо для того, щоб про хокей могли читати не тільки на спортивних ресурсах, а й у серйозних всеукраїнських виданнях.

Також ми серйозно розширили географію наших тренувань із зіркою, які ми проводимо спільно з Parimatch, і побували в Тернополі, Запоріжжі та Маріуполі. Плюс в цьому сезоні ми зняли і випустили проект «Я в хокеї», який розкрив наших топових гравців з абсолютно іншого боку.

Ми намагаємося йти в ногу з часом, експериментуємо і пробуємо впроваджувати щось нове в нашу комунікацію з уболівальниками. Ми запускали експертні студії, виходили в онлайн з гравцями, придумували щось нове для соціальних мереж. Адже зараз хокей - це не тільки про спорт, він про емоції і враження.

З огляду на те, що більшу частину сезону ми грали без наших уболівальників, ми адаптувалися під онлайн-формат і видали масу унікального контенту, який став предметом обговорення, як в колах уболівальників, так і в ЗМІ. До того ж, в минулому сезоні ми запустили ряд спецпроектів з різними ЗМІ - усі вони дозволили дізнатися наших гравців і весь чемпіонат з абсолютно іншої строни.

- Під час всього плей-оф і особливо перед стартом фіналу в соціальних мережах Ліги з'являлися ролики від топових українських спортсменів і зірок шоу-бізнесу із закликом дивитися матчі чемпіонату. Розкажіть про цей проект.
- Так, під час плей-оф ми презентували нашу через хештег Star Hockey Team. Суть проекту - у колаборації різних видів спорту та шоу-бізнесу. Ми об'єднали хокеєм топових спортсменів і зірок естради, які показали, що вболівати за хокей - це круто. Нас підтримав олімпійський чемпіон Олег Верняєв, перший український чемпіон Європи з карате Станіслав Горуна, який скоро представить нашу країну на Олімпіаді, вже легендарний футболіст Андрій Пятов, баскетболіст Максим Звонов, наші друзі - Валерій Жидков і Наталя Валевська, такі зірки, як Євген Кошовий, Юрій Ткач і багато інших.

Це дуже класний кейс того, як можуть працювати між собою різні види спорту. Ми всі в одному човні і тому завжди намагаємося допомагати і підтримувати один одного. Я думаю, що це початок великого і масштабного проекту, але всьому свій час.

Зараз для нас УХЛ - це філософія.

- Що дає Лізі така робота поза хокеєм? Адже все ж ваша основна робота більше про спорт...
- Звичайно, спортивна складова наше основний напрямок, але без правильного маркетингового супроводу її існування неможливо. Наша мета - щоб хокей став масовим видом спорту, а для цього потрібна постійна робота з піаром, ЗМІ та всіма іншими складовими.

Зараз для нас УХЛ - це філософія. Ми створюємо екосистему навколо Ліги, яка дозволить бути тією платформою, яка дає вболівальнику все від А до Я. Тому нам так важливо проводити постійні івенти, виходити в онлайн, співпрацювати з іншими видами спорту.

Звичайно, найголовніше - це перемоги. Багато нових перемог на всіх світових аренах для нашого хокею.

- Якщо говорити в загальному, то який рівень чемпіонату УХЛ в цьому сезоні?
- Вийшов дійсно відмінний сезон. І це кажу не тільки я, про це кажуть і спортивні експерти, і наші гравці, і тренери. Виходячи з їх думки, я можу зробити висновок, що ми обрали правильний вектор розвитку.

За ці п'ять років пророблена величезна робота і ми дійсно, як сказав Сергій Варламов, підняли професійний український хокей з колін. І ми говоримо не тільки про спортивну складову як таку, ми говоримо про впізнаваність, зростання кількості уболівальників, трансляції всіх без винятку матчів в форматі HD, цитованість у ЗМІ та багато іншого.

- Нещодавно Ліга провела урочисте закриття сезону - церемонію нагородження кращих з кращих. Що дають УХЛ подібні іміджеві заходи?
- Напевно, це наймасштабніший наш захід за весь сезон, де збирається вся українська спортивна тусовка. Ми запрошуємо наших спортсменів, партнерів, зірок, хороших друзів і урочисто закриваємо минає сезон.

Цього року нашими гостями стали легендарний український спортсмен і Президент Національного олімпійського комітету Сергій Бубка, і Міністр молоді та спорту Вадим Гутцайт. Плюс наші спортивні зірки - Макс Звонов, Ольга Лящук, Станіслав Горуна, Іриша Блохіна і багато інших. Я радий, що у нас виходить таке яскраве, дружне спортивне ком'юніті. Такі заходи дійсно об'єднують.

Хочу сказати, що імідж - одна з найважливіших складових роботи будь-якої спортивної організації. Та й подібні церемонії рідко проводять в українському спорті в принципі - так що ми першопрохідці. Але я думаю, що такі церемонії потрібні і важливі - не тільки для спортсменів, а й для спортивних організацій в цілому. 

Восени ми хочемо провести в Києві масштабний фан-фест біля ТРЦ «Гулівер».

- Які цілі і плани у Ліги на майбутній сезон?
- Плани, як завжди, дуже амбітні і сподіваюся, що у нас вийде їх реалізувати. Звичайно ж, ми будемо радувати уболівальників новими проектами, великими інтерв'ю, поїздками і багато чим іншим.

- Якщо говорити більш конкретно, то які проекти Ліга реалізує в шостому сезоні?
- По-перше, у вересні на всіх уболівальників чекають матчі Ліги Чемпіонів в Києві. Слідкуйте за анонсами на сайтах «Донбасу» і УХЛ. Я впевнений, що ця подія стане однією з кращих у 2021 році.

Якщо говорити про Лігу, то восени ми хочемо провести в Києві масштабний фан-фест біля ТРЦ «Гулівер». Це буде справжнє свято хокею для всіх наших уболівальників. До того ж, ми плануємо запустити нове Youtube-шоу, а також провести фотовиставку про життя українського хокею.

Планів у нас, як завжди, дуже багато, так що будемо намагатися радувати наших фанатів новими проектами та заходами. І #всебудехокей!