Бренд за 10 лет не создашь

У каждого своя эпоха боления. Те, кто начал смотреть футбол в начале 70-х, до сих пор не могут отделаться от мысли, что «Заря» — это имя. А те, кто в XXI веке, точно так же относятся к донецкому «Металлургу». Такая точка зрения имеет право на существование, но лишь на время. Потому что имя завоевать нетрудно, трудно его отстоять.

В начале 90-х, на волне эйфории от развала Союза, Телеграфное агентство Советского Союза (ТАСС) радостно переименовали в Информационное телеграфное агентство России (ИТАР). И думали, что такой ребрендинг сам собой приживется. А оказалось, что дешевле сделать приставку из старого названия, чем пиарить новое. Потому Советского Союза уже 16 лет как нет, а ИТАР все еще ИТАР-ТАСС. Бренд за 10 лет не создашь...

Это же касается футбола. В 70-е громко звучали «Карпаты» и «Заря», но потом исчезли из высшей лиги. А вот в 80-е в элите собрались те пять команд, которые стали главными брендами Украины в СССР. «Динамо» играло в высшей лиге с 1936-го, «Шахтер» и «Металлист» — с 1938-го, «Черноморец» — с 1965-го, «Днепр» — с 1972-го. И даже временное отсутствие кого-то из них в элите воспринималось как недоразумение, хотя у «Металлиста» оно составило однажды пять лет.

К чему я все это? Да к тому, что именно эти пять клубов нынче возглавляют турнирную таблицу ЧУ. Для того, кто начал смотреть футбол в 80-е, это высшая справедливость. Но и объективная тоже. Какие бы ни были проблемы у каждого из этих клубов, украинский футбол без них немыслим. Сюда еще можно добавить «Карпаты» и «Таврию» как представителей особых регионов, но это уже чуть-чуть другая история.

Что касается остальных, то, пусть не обижаются болельщики, к примеру, «Арсенала», донецкого «Металлурга», «Харькова» или «Закарпатья», без них высшую лигу представить можно. Впрочем, все в руках владельцев этих клубов: если они смогут быть на виду несколько десятилетий, то тоже войдут в число «вечных». Но не раньше...

Дмитрий КОРОТКОВ

Сегодня