Корпорація Mars стала офіційним партнером Олімпіади та Паралімпіади LA28

Один з ключових бізнес-підрозділів корпорації Mars, а саме Mars Snacking оголосив про партнерство з організаторами Олімпійських та Паралімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі (LA28) і командою США. Бренди Cheez-It®, Club® та Pringles® отримали статус офіційних постачальників солоних снеків ігор. Окрім присутності на спортивних подіях, партнерство передбачає взаємодію з уболівальниками через різні канали та співпрацю з медіахолдингом NBCUniversal.

До Олімпійських і Паралімпійських ігор LA28 залишається менш ніж два роки, проте глобальні компанії вже розгортають партнерства навколо майбутньої спортивної події. Для виробників споживчих товарів такі масштабні змагання стають нагодою зробити бренди частиною повсякденного життя мільйонів уболівальників як на спортивних аренах, так і під час перегляду трансляцій удома. Саме на такому підході побудована нова співпраця Mars Snacking із LA28 та Team USA. Компанія планує поєднати емоції від спортивних змагань зі звичними моментами споживання снеків, створюючи додаткові можливості для взаємодії з аудиторією.

Від спортивних арен до домашніх трансляцій: як працюватиме партнерство

Cheez-It®, Club® та Pringles® будуть представлені в екосистемі Олімпійських і Паралімпійських ігор LA28. Партнерство охоплюватиме взаємодію не лише з уболівальниками, а й зі спортсменами, волонтерами та представниками олімпійської спільноти.

Mars Snacking також планує створити низку точок контакту зі споживачами напередодні Ігор і під час їх проведення. Ідеться про можливості долучатися до спортивних подій, підтримувати команду США та ділитися емоціями від змагань завдяки знайомим брендам. Для компанії це спосіб вийти за межі традиційного просування продуктів і стати частиною вболівальницького досвіду. Спортивні події формують навколо себе спільноти, а щоденні споживчі звички допомагають брендам підтримувати зв'язок із цією аудиторією не лише під час самих змагань.

«Співпраця з LA28 та командою США відображає прагнення Mars створювати моменти єднання завдяки нашим культовим брендам. Ми пишаємося тим, що Cheez-It®, Club® та Pringles® стануть частиною Ігор LA28 і допоможуть уболівальникам відзначати досягнення, які роблять цю подію особливою: від виступів спортсменів на найбільшій спортивній арені світу до підтримки вболівальників, які стежать за змаганнями вдома та розділяють ці моменти з близькими», — зазначив Антон Вінсент, президент Mars Snacking North America.

Партнерство також покликане зробити взаємодію з олімпійським і паралімпійським рухом доступнішою для широкої аудиторії. Уболівальники зможуть долучатися до атмосфери Ігор незалежно від того, чи перебуватимуть безпосередньо на спортивних майданчиках, чи стежитимуть за змаганнями дистанційно.

«Перегляд ігор – це досвід, який найкраще розділяти з іншими. Ніщо так не об'єднує людей, як незабутні спортивні моменти та улюблені снеки. Завдяки партнерству з Mars Snacking бренди Cheez-It®, Club® та Pringles® стануть частиною LA28 і підтримки команди США, даруючи вболівальникам по всій країні ще один спосіб насолоджуватися атмосферою ігор», — зазначив Джон Слашер, генеральний директор US Olympic and Paralympic Properties.

Медіапартнерство з NBCUniversal: присутність брендів у трансляціях LA28

Окремим напрямом стратегії Mars Snacking стане співпраця з американським медіахолдингом NBCUniversal, який забезпечуватиме багатоплатформне висвітлення Олімпійських та Паралімпійських ігор LA28.

Партнерство дозволить Mars Snacking підтримати телевізійне та цифрове висвітлення змагань і посилити взаємодію брендів із глядачами, які стежитимуть за подіями через різні медіаканали. Такі партнерства допомагають брендам бути поруч із фанатами не лише на стадіонах, а й удома, коли родина та друзі збираються біля екрана повболівати разом.

«Олімпійські та Паралімпійські ігри створюють унікальний спільний досвід, об'єднуючи аудиторію навколо моментів, які стають частиною нашої колективної пам'яті», – сказав Марк Маршалл, голова відділу глобальної реклами та партнерства NBCUniversal.