ГАЛАГАН: «За просмотр футбола нужно платить»

В июле 2009 года на официальном сайте украинской Премьер-лиги был опубликован пресс-релиз о результатах тендера на приобретение пакетов медиа-прав чемпионата Украины по футболу сезонов 2009/10 и 2010/11. Победу в тендере в сегменте телевизионных прав одержало ЗАО «Телерадиокомпания «Украина», которое предложило лучшие условия по производству и телетрансляции матчей Премьер-лиги на территории Украины. Среди основных деталей предложения ЗАО «Телерадиокомпания «Украина» значилось, что телеканал «Футбол» за собственный счет обеспечит производство четырех трансляций в каждом туре чемпионата Украины. Также, в пункте четвертом условий сотрудничества было указано, что «в каждом туре чемпионата в прямом эфире будет показано не менее шести матчей, из которых четыре – в эфире телеканала «Футбол» и, частично, ТРК «Украина», и еще две трансляции – в эфире «Первого Национального».

Однако в последних трех турах сложилась ситуация, когда «Первый Национальный» транслирует лишь по одному матчу чемпионата Украины. В итоге, в 21-м, 22-м и 23-м турах оставался один матч, который не транслировался ни на одном канале. Согласно расписанию трансляций, эта ситуация не изменится и в грядущем, 24-м туре. За разъяснениями мы обратились к директору по развитию Премьер-лиги Вадиму Галагану.

- Прежде всего, радует то, что наши болельщики, а также журналисты, быстро привыкают к хорошему и хотят видеть еще больше футбола. Ведь до создания Премьер-лиги еще два года назад по телевидению показывалось максимум 4-5 матчей в туре. А теперь даже показ семи матчей из восьми возможных порой вызывает некоторое возмущение. Значит, Премьер-лига развивается, и ее матчи привлекают все больше и больше внимания.

Отвечая же по сути вопроса, назову несколько причин отсутствия, как называет ваш сайт, «100% охвата» телетрансляциями всех матчей тура...

Сначала – об условиях тендера и «второй» трансляции в туре на «Первом Национальном». ЗАО «Телерадиокомпания «Украина» в сезоне 2009/2010 не получила права в том объеме, которые предполагались и закладывались в условия тендера – то есть возможность выбора из домашних матчей всех шестнадцати клубов Премьер-лиги. В отдельный пул в сезоне 2009/2010, как известно, отделились «Динамо», «Днепр», «Металлист», «Арсенал» и «Кривбасс». Причины и механизм этого разделения общего пакета прав на две части, а также источники финансирования, как его называли, «альтернативного пула», надеюсь, уже всем известны и понятны. Поэтому последовали определенные изменения и в структуре телетрансляций и некоторая корректировка условий сотрудничества между Премьер-лигой и ТРК «Украина».

Телеканал «Футбол», как Официальный телетранслятор матчей Премьер-лиги, самостоятельно за свой счет финансирует производство 3-4 трансляций в каждом туре, которые эксклюзивно идут в его эфире. Что касается количества трансляций на «Первом Национальном», то отмечу, что телеканал «Футбол», как и предусматривалось в условиях тендера, предоставляет этому эфирному каналу права на трансляцию еще до двух матчей в каждом туре. Однако, производство трансляций для своего эфира, как это и предполагалось, должен при этом обеспечить сам обладатель сублицензии. Государственный «Первый Национальный» расходы на производство трансляций (до 80 000 гривен за каждую) на сегодняшний день позволить себе не может. Поэтому для него готовый телесигнал с матчей чемпионата производит Премьер-лига, финансируя производство трансляций за счет бюджета спонсоров чемпионата, привлеченных с рынка, а не аффилированных с владельцем какого-нибудь клуба.

Исходя из имеющегося у нас спонсорского бюджета, определяется и общее количество трансляций, которые Премьер-лига может произвести для «Первого Национального» в этом сезоне. При этом мы должны не только инвестировать в производство трансляций привлеченные от спонсоров средства, но и заработать деньги для клубов. А общий спонсорский бюджет и доход от продажи медиа-прав для зарубежного рынка в этом году недосчитался значительных сумм в связи все с тем же разделением коммерческого пула Премьер-лиги. В итоге до конца текущего чемпионата в эфире «Первого Национального» будет транслироваться по одному матчу в каждом туре.

Надеемся, что с созданием единого пула прав всех клубов в следующем сезоне возрастет доход Премьер-лиги и наладится системный подход при организации телетрансляций матчей чемпионата. Пока же я не думаю, что нам на данном этапе в принципе необходимо показывать все 100% матчей в каждом туре чемпионата. Давайте признаемся, что еще есть такие матчи, которые объективно имеют невысокий рейтинг. Кроме того, трансляции с некоторых наших стадионов не повышают привлекательность нашего телевизионного продукта. Думаю, у нас необходимо создать систему, при которой матчи с заведомо низким рейтингом или на тех стадионах, где условия для телесъемки не будут соответствовать современным требованиям, будут транслироваться периодически. Таким образом, мы еще дополнительно будем стимулировать клубы к более зрелищной игре и к наведению, наконец, порядка на стадионах.
К примеру, в английской Премьер-лиге на территорию Великобритании транслируется всего лишь 3-4 матча в каждом туре. Показы остальных игр производятся для зарубежного рынка. Зато там практически 100% заполняемость стадионов.

- Что еще влияет на количество трансляций кроме бюджета спонсоров на их производство для эфирных каналов?
- Для того, чтобы обеспечить максимальное и адекватное количество трансляций чемпионата на разных телеканалах, при прочих равных условиях, необходим, прежде всего, стабильный календарь соревнований, максимально удобный телевидению по разным критериям. Премьер-лига делает все возможное для недопущения переносов, а также прилагает максимум усилий по составлению и принятию оптимального календаря на следующий сезон, исходя, прежде всего, из коммерческих аспектов и удобства болельщиков. Однако финальным органом, который в итоге вносит коррективы и утверждает план-календарь сезона, является Федерация футбола Украины. Она же иногда влияет и на текущее расписание чемпионата. Я говорю про приснопамятную историю с переносом 13 тура...

Пользуясь случаем, хочу также пояснить всем нашим болельщикам, которые на форумах очень активно обсуждают и комментируют расписание туров чемпионата (не всегда объективно и адекватно), что при «разбивке» каждого тура по датам и времени начала матчей Дирекция Премьер-лиги пытается увязать воедино и учесть множество взаимосвязанных факторов. Подчас процесс согласования и утверждения дат и времени матчей туров мне лично напоминает замысловатый ребус с совокупностью многих вводных, который нужно разгадать и решить с максимальным по эффективности результатом, устраивающим всех участников футбольного процесса: болельщиков, телетрансляторов, клубы…

Основные из этих вводных это:
1. Удобство расписания тура для зрителей – как для просмотра матчей на стадионах, так и по телевидению.
2. Неодинаковые технические параметры стадионов, а именно отсутствие на некоторых из них искусственного освещения, а значит и возможности проводить матчи в вечернее время с наступлением сумерек. Премьер-лига сейчас активно разрабатывает Технический регламент соревнований, который начнет действовать со следующего сезона и будет «подтягивать» клубы в этом вопросе.
3. Пожелания клубов, базирующиеся на особенностях методики тренировочного процесса.
4. Пожелания клубов, исходя из их коммерческих приоритетов. Ведь некоторые клубы уже пытаются зарабатывать на футболе, наполнять клубный бюджет за счет собственной коммерческой деятельности во время матчей чемпионата. Это касается реализации билетов, продажи клубной атрибутики, программ питания для болельщиков на стадионах.
5. Накладка на государственные и религиозные праздники. Например, невозможность обеспечения клубами необходимого количества милиции для охраны правопорядка на стадионах по причине ее задействования на других «праздничных» объектах.
6. Погодный фактор. Летом в разгар жаркого дня играть футболистам под палящими лучами солнца и находится зрителям на трибунах стадионах достаточно некомфортно, а иногда даже опасно для здоровья. Поэтому в этот период приоритетным для матчей является вечернее время. А с наступлением холодов все уже происходит наоборот…
7. Оптимальная логистика при переезде телевизионной техники и персонала съемочных групп между городами в рамках одного тура. Важно так спланировать график матчей, чтобы группе, работающей для одного канала, не пришлось за ночь переезжать, например, из Луганска во Львов или из Симферополя в Ужгород.
8. Наконец, самый главный фактор. Как это принято во всех ведущих европейских лигах, во главе угла при планировании туров должны стоять требования телеканалов-трансляторов. Исходя из особенностей их программной стратегии, потенциального рейтинга тех или иных трансляций и т.д. Если мы хотим, чтобы на реализации медиа-прав для внутреннего рынка клубы могли зарабатывать серьезные деньги, нужно помогать телетрансляторам строить на футболе бизнес, шаг за шагом. А значит, считаться с их требованиями как по необходимой технической оснащенности стадионов для производства качественной трансляции, так и по оптимальным для телеканалов дням и времени матчей.

На сегодня телеканалов-трансляторов у нас четыре: «Футбол», «Украина», «ТЕТ» и «Первый Национальный». И у каждого из них свои требования к временным коридорам для трансляций в выходные или будние дни. У специализированного футбольного канала программная сетка более гибкая. Да и то иногда приходится учитывать и разводить наши трансляции с другими прямыми трансляциями европейских чемпионатов, которые идут в его эфире. Опять-таки, чтобы зрителю было удобно их смотреть и в результате трансляции получали высокий рейтинг, а значит, привлекали внимание рекламодателей и спонсоров. У эфирного же канала, как например, у ТРК «Украина» или «Первого Национального», более жесткая программная стратегия и поставить футбольную трансляцию в вечерний прайм-тайм там практически невозможно. В будний же день программирование футбольных трансляций еще больше усложняется.

Кроме всего прочего, сейчас, в связи с резко возросшим количеством трансляций матчей Премьер-лиги на другие страны мира, мы также принимаем во внимание и этот фактор при планировании туров. Например, в Польше необходимо, чтобы наши матчи смотрели в прямом эфире, а не поздним вечером в записи. Когда «Polsat Futbol» выбирает для трансляции два или три матча в туре их также следует разводить между собой по времени и избегать накладок. Таким образом, добавляются новые и новые задания в наш ребус. Радует только то, что они приятные, в отличие от отсутствия света на некоторых стадионах.

- В 23 туре на один (субботний) день были назначены шесть матчей, тогда как пример домашних поединков «Карпат» и «Арсенала» показывает, что возможность сыграть в пятницу и воскресенье также существовала? Что помешало провести, скажем, матч в Полтаве в пятницу или в воскресенье, чтобы «разгрузить сетку трансляций»?
- Возможность и даже необходимость играть в пятницу, безусловно, существует. И Премьер-лига, в том числе по желанию и согласованию с телеканалами «Футбол» и «ТЕТ», в весенне-летний период будем выносить один-два матча на вечер пятницы, если это будет позволять плотность календаря и другие факторы, о которых я говорил выше.

Что касается непосредственно 23 тура, то мы старались уйти от проведения матчей в воскресенье, поскольку в этот день была Пасха – самый большой христианский праздник. Практически все клубы Премьер-лиги высказали пожелание избежать в связи с этим игр 4 апреля. Единственным, кого при официальном согласовании «разбивки» тура эта дата как хозяина поля устроила, оказался «Арсенал».

Мое личное мнение – играть на Пасху можно и нужно, может быть за исключением лишь матчей в западном регионе Украины, где религиозные традиции особенно сильны. Простой пример – Россия, где на Пасху игрались четыре матча. Но мы в этот раз решили пойти навстречу пожеланиям клубов, так как телеканалы-трансляторы и их технические возможности в принципе позволяли нам в один день транслировать пять матчей.

Что касается матча в Полтаве с участием «Ворсклы» и «Ильичевца», то телеканал «Футбол» готов был организовать его трансляцию, но при условии проведения матча именно в пятницу. Это связано было все с той же логистикой при переездах съемочных бригад, которых у телеканала «Футбол» две. Но «Ворскла», как хозяин поля, настаивала на проведении матча только в субботу из-за плотного графика игр, и возможность трансляции не была в данном случае приоритетной для клуба.

- Перенос Федерацией футбола 13 тура на весну как-то сказался на календаре и все тех же телетрансляциях?
- Безусловно. Причем сказался крайне негативно на коммерческой составляющей. Многие ответственные сотрудники в стенах ФФУ, а также журналисты некоторых СМИ, когда осенью шли горячие дебаты по этому поводу, утверждали, что перенос 13 тура пройдет для Премьер-лиги и календаря чемпионата практически безболезненно и не видели никаких проблем в этом. Категорически не соглашусь с этим тезисом. Для нас тогда сразу были ясны последствия этого решения, потому Премьер-лига и выступала против этого переноса.
Отмена 13 тура в запланированные календарем сроки и перенос его на весну повлекли за собой не только существенную корректировку календаря и уплотнение для клубов без того напряженного графика матчей. Фактически произошло разрывание тура на куски и разброс его матчей по всему календарю. Причем на будние дни и в «узкие» окна между другими турами чемпионата. Чтобы клубы не играли теперь регулярно через два дня на третий, пришлось весной в выходные во время плановых туров сводить большинство матчей в один день. Таким образом, весенний календарь «поплыл», произошел эффект домино. Большинство матчей 13 тура были проведены 24 марта, в будний день, параллельно с полуфиналами Кубка Украины. В результате оказалось невозможным протранслировать в этот день один из поединков в эфире украинских телеканалов, зарубежные вещатели также не смогли показать многие матчи нашего чемпионата, которые легко могли быть показаны в выходной день. Клубы соответственно недополучили доход от коммерческой деятельности на своих стадионах, в связи с меньшим количеством зрителей, пришедших на матчи в будние дни…

Если мы хотим из нашего чемпионата создавать качественный коммерческий и телевизионный продукт, то такие решения не позволительны. Похоже, что в том числе и коммерческая составляющая чемпионата ФФУ абсолютно не интересовала в ноябре, когда через колено ломался календарь. Про полученный же в результате этого переноса эффект для национальной сборной не хочется даже вспоминать...

- В третьем туре подряд не был показан матч с участием «Ильичевца»…
- Это всего лишь стечение обстоятельств. О некоторых из них я уже говорил выше. Так получилось, в том числе из-за того, что в этих турах приходилось играть по 5-6 матчей в день. Всех их было сложно снять и развести по телеканалам в программной сетке одного дня. А телеканал «Футбол», исходя из этого, выбирал уже те матчи, которые были ему наиболее интересны.

- В заключение, хотелось бы задать вопрос, который также часто обсуждают болельщики: способствует ли популяризации национального чемпионата передача прав на трансляции малодоступному пока кабельному телеканалу «Футбол»?
- Мне бы не хотелось отвечать на этот вопрос банальным сравнением стоимости месячного пакета каналов кабельного или спутникового телевидения и, например, похода в кино или цены на бутылку коньяка. Тут я думаю все понятно. Я скажу о другом.

Популяризация национального чемпионата, по моему глубокому убеждению, должна заключаться не в общедоступности самой возможности просмотра футбола тем или иным способом – на стадионе или по телевидению. Популяризация украинского клубного футбола – это, прежде всего, интрига в турнирной таблице, зрелищная и бескомпромиссная борьба в каждом матче, качественная телевизионная картинка, новинки в подходах к показу матчей и их освещению, создание условий для комфортного просмотра футбола на стадионах и т.д. Когда все это в комплексе будет присутствовать – тогда и будет самая лучшая и эффективная популяризация нашего чемпионата. Тогда будет и увеличение количества болельщиков, как на трибунах стадионов, так и перед экранами телевизоров. Немаловажным является также создание возможностей для просмотра матчей новыми прогрессивными способами: через интернет, мобильные телефоны и т.д. А те деньги, которые болельщики тратят на футбол, так или иначе приходят в итоге в их любимые клубы – покупается ли билет на стадион, или подключается к домашнему телевизору кабельный оператор.

Все вышесказанное – непреложный факт. К этому пришли все ведущие мировые лиги, где трансляции футбольных матчей идут преимущественно в эфире платных каналов. И где клубы, благодаря этому, зарабатывают на реализации телеправ сотни миллионов долларов.

Знаю, что это пока непопулярные слова. Наш преимущественно «советский» менталитет еще отказывается их воспринимать. Многие не готовы согласиться с тем, что за возможность просмотра футбола уже нужно тем или иным способом заплатить некоторую сумму, которая, в то же время, охотно тратится на какую-то другую, «нефутбольную» форму досуга.

Мы стремимся к такому пути развития нашего футбола, который в конечном итоге даст результат – как спортивный, так и коммерческий.

- Как же в такой ситуации быть тем, у кого присутствует желание заплатить упомянутую выше некоторую сумму, однако отсутствует такая возможность? Ведь не секрет, что телеканал «Футбол» присутствует далеко не во всех кабельных сетях страны, да и не везде существует возможность подключить кабельное телевидение, как таковое?
- Телеканал «Футбол» в Украине более доступен, чем, например, «НТВ-Плюс» в России, который транслирует российскую Премьер-лигу. Преимуществом «Футбола» является то, что он универсален - доступен как для жителей городов (через кабельных операторов), так и для тех, кто живет в сельской местности (через спутниковую платформу «Виасата»).

Если же какой-то кабельный оператор еще не имеет его в своем пакете - болельщику нужно просто звонить оператору и требовать телеканал включить. Не думаю, что «кабельщик» будет против иметь в своем ассортименте специализированный футбольный телеканал, который в таком объеме и с таким качеством транслирует украинскую Премьер-лигу, ведущие европейские чемпионаты и национальные кубки, чемпионат Бразилии, матчи Лиги Европы, игры национальных сборных...

Список кабельных операторов, у которых в пакетах присутствует «Футбол», постоянно расширяется. Так же, как расширяется и географическое покрытие этим каналом городов Украины. С появлением же «Футбола» на «Виасате», его можно смотреть и там, где нет кабельного телевидения.

Вячеслав ЛАШУК, UA-Футбол