Смотрят ли зуммеры матчи?

27 мая в киевском КВЦ «Парковый» прошла пятая Всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026. Премиум-спонсор события, букмекерский бренд GGBET, представил панельную дискуссию о поведении и привычках зуммеров по просмотру спортивных событий, спортивных событий. Спикеры говорили о трансформации спортивного контента, изменении привычек аудитории и новых вызовах в борьбе за ее внимание.

В дискуссии приняли участие CEO GGBET Сергей Мищенко, главный редактор Tribuna.com Олег Щербаков, директор Adidas Ukraine Игорь Маринич и руководитель отдела медиа ФК «Полесье» Александр Федоришин. Модератором выступил спортивный блоггер Дмитрий Поворознюк.

Бренд GGBET представил результаты исследования спортивной аудитории, проведенного среди фанов ФК «Полесье», пользователей GGBET, подписчиков медиа Tribuna.com, Sport Business Media и аудитории Дмитрия Поворознюка. Всего в опросе приняло участие 937 человек.

Прежде всего, исследование опровергло распространенное мнение, что поколение зуммеров из-за клипового мышления почти не смотрит матчи. Согласно результатам, 54% зуммеров не просто смотрят матчи, но и делают это регулярно – несколько раз в неделю или чаще. И в этом они почти не отличаются от миллениалов и поколения Х.

Наряду с этим зуммеры – самые активные потребители короткоформатного контента. У них самый большой запрос на разнообразие контента, в частности развлекательного.

В ходе дискуссии CEO GGBET Сергей Мищенко поделился тремя принципами создания контента, которые команда GGBET сформировала после анализа собственных рекламных кампаний. По его словам, эффективный спортивный контент сегодня должен отвечать трем критериям: быть эксклюзивным, нетипичным, а также своевременным.

"GGBET как один из топовых беттинг-операторов в Украине производит и публикует огромное количество контента. Единственный путь привлечь и удержать аудиторию - это постоянно быть в ее информационном пузырьке".

Мы подаем спортсменов как живых людей — таких же, как фаны. Мы снимаем с ними квизы, челенджи, вопросы-ответы – то есть показываем закулисье”, – отметил Сергей Мищенко.

Также среди интересных инсайтов исследования:

Онлайн – базовый способ взаимодействия со спортом (94% зуммеров, 96% миллениалов и 94% поколения X смотрят спортивные события онлайн).
Зуммеры наиболее социальные в оффлайне: 37% хотят взаимодействия с игроками, а для 65% матч – это повод провести время с друзьями.
Альтернативные трансляции со стриммерами пользуются наименьшим спросом среди всех поколений по сравнению с другими видами контента.
Лишь 16% из всех опрошенных ходят на стадион, однако значительная часть из них делает это регулярно.
Зуммеры единые имеют в топе расходы на спорт подписки и контент (33%).
Конференция SBC Summit Ukraine 2026 собрала около 1300 участников и более 60 спикеров, среди которых представители федераций, брендов, медиа и спортивных организаций. Событие стало площадкой для обсуждения главных трендов спортивной индустрии, развития партнерств, коммуникаций и взаимодействия с целевой аудиторией.

21+

Реклама

УЧАСТИЕ В АЗАРТНЫХ ИГРАХ МОЖЕТ ВЫЗЫВАТЬ ИГРОВУЮ ЗАВИСИМОСТЬ. ПРИНИМАЙТЕСЬ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПОВ) ОТВЕТСТВЕННОЙ ИГРЫ.

ООО "ГГБЭТ". Лицензия на осуществление деятельности по организации и проведению букмекерской деятельности от 23.08.2023 (решение КРАИЛ от 08.08.2023 №128). Лицензия на проведение деятельности по организации и проведению азартных игр казино в сети Интернет от 23.08.2023 (решение КРАИЛ от 08.08.2023 №129).