Кому и кризис - бум!

После очередного рекорда посещаемости, установленного немецкими футбольными болельщиками в прошедшем сезоне, эксперты предсказывают: несмотря на финансовый кризис и в целом невеселую ситуацию в экономике страны, матчи футбольной бундеслиги привлекут еще больше фанов на трибуны стадионов Германии в сезоне 2009/10! Парадокс? Наверное, ведь многие клубы в немецкой футбольной лиге все еще сражаются с последствиями материальных неурядиц в экономике последнего времени.

Между тем, бизнес и футбол объединяет один очень простой и короткий тезис: «Цифры не лгут!». Особенно, если речь идет о цифрах, за которыми стоят дензнаки, обозначающие соответствие любой из мировых валют. 41 904! Именно такое среднее количество фанатов присутствовали на матчах высшего немецкого дивизиона в ушедшем сезоне, и эти цифры сами по себе позволяют назвать бундеслигу наиболее здоровой футбольной лигой в мире. Можно много говорить о качестве футбола, рейтингах и звездах, но истинным показателем футбольного благополучия того или иного соревнования всегда будет оставаться зрительский к нему интерес.

Вовсе не случайно в недавнем исследовании бизнес-структуры под названием Score Team немецкая лига была признана вместе с французской Ligue 1 наиболее зрелищным футбольным соревнованием в Европе. Со спортивной точки зрения авторы исследования аргументируют свое решение тем, что в Германии за три последних года было три разных чемпиона. Дистанция между так называемой тол-группой команд и остальными не столь велика, как, к примеру, в Испании, где «Барселона» забронировала себе чемпионство задолго до окончания чемпионата.

Но важнейшим аспектом стабильно высокой посещаемости в Германии, и стало быть во многом финансового здоровья, является уровень проведения в стране мероприятия под названием «поход на футбол», когда речь идет об игре бундеслиги. Отличные стадионы, многие из которых стали суперсовременными благодаря чемпионату мира 2006 года, безопасность на трибунах, безупречный сервис на самих аренах, привели к явлению, которое называют сейчас в Германии не иначе, как «демографический футбольный сдвиг». Речь идет о возросшей численности семейных походов на стадион и значительно увеличившемся количестве представительниц прекрасной половины человечества на его трибунах. Этого не встречалось раньше в Германии, и даже близко не наблюдается сейчас, к примеру, в такой футбольной стране как Италия, где, между прочим, на некоторых стадионах (в это трудно поверить!)отсутствуют... женские туалеты. По подсчетам все той же бизнес-структуры около 25 % (!) болельщиков на трибунах в Германии составили в минувшем сезоне лица женского пола.

И все же, несмотря на мощный финансовый импульс в виде продажи сезонных абонементов, менеджеры более половины клубов бундеслиги уверены в том, что кризис будет ощущаться на протяжение всего текущего сезона. Главная причина таких опасений кроется в том, что потенциальные проблемы у спонсоров клубов могут мгновенно отразиться на делах футбольных. Спонсоры в Германии обеспечивают финансирование клубов примерно на 25%. И предсказания тех же менеджеров говорят о том, что ожидать в нынешнем году стоит примерно половину этой суммы на счетах футбольных клубов. Вот тут болельщики страны должны сыграть едва ли не решающую роль в поддержке своих любимцев. Ведь еще одна четверть средств на содержание клубов поступает, по оценке специалистов, именно от продажи билетов на матчи. 28% обычно получают футбольные клубы от продажи прав на трансляции (медиа-права). 10% денежных средств приносит продажа клубной атрибутики и еще 12% приходят из других источников, включая продажу футболистов.

В сложившейся ситуации многим, и особенно «маленьким» коллективам в Германии, будет очень непросто завершить предстоящий сезон с положительным балансом. Причем нередко «трясет» даже таких, казалось бы, уверенно стоящих на ногах «зубров», как «Шальке» (хотя кризис в гельзенкирхенском клубе определен скорее «человеческими», нежели «деловыми» причинами). И все-таки в целом предсказание экспертов на ближайшие пять лет в отношение немецкой бундеслиги более чем положительное. После небольшого спада, связанного с потенциальным оттоком спонсорских денег, по их прогнозам лигу ожидает серьезный подъем. Во многом благодаря тому футбольному буму, который вот уже много лет переживает Германия. Здесь хорошо усвоили истину о том, что не стоит экономить деньги на собственных болельщиках, играть в закулисные игры или «работать» с судьями. Полная прозрачность событий, происходящих на поле, их абсолютная непредсказуемость и бескомпромиссность являются для немецкого фана едва ли не более важным фактором, чем победа любимой команды. Поражение в честной борьбе здесь простят через час после окончания матча, подтасовку результата - никогда. Может быть, именно по этой причине в последние десять лет график посещаемости футбольных поединков в немецкой бундеслиге движется только в одну сторону. Вверх.
 

газета «Команда»