ДЕНИСОВ: «Сохраняется позитивная динамика роста доходов от спонсоров»

Директор по медиа, маркетингу и спонсорству «Полесья» Александр Денисов рассказал о маркетинговой стратегии клуба.

«Мы не рассчитываем на классическую модель телевизионных денег. Идем другим путем и создаем собственный медиапродукт, который интересен спонсорам. В контексте экономической ситуации в стране зритель внимательнее относится к тому, на что тратит деньги. Поэтому мы должны дать ему больше эмоций за каждую потраченную гривну.

Официальные спонсоры клуба получают не просто логотип на футболке, а доступ к мультимиллионной аудитории. И ежегодно сохраняется положительная динамика роста доходов от спонсоров на уровне 40-50%.

Сегодня футбол конкурирует за внимание зрителя с Netflix и YouTube. И наша задача - дать спонсорам аудиторию и охват, который превосходит телевизионную рекламу. Когда партнер видит реальные цифры конверсии, вопрос «зачем поддерживать футбол» исчезает.

В коммерческой плоскости наш конкурент - это не «Динамо» или «Шахтер». Наш конкурент - торговый центр, кинотеатр и диван».

Ранее Геннадий Буткевич опроверг, что владеет «Полесьем» для развлечения и может оставить футбольный проект в Житомире.