Ексдиректор AFA розповів про глобальну експансію аргентинського футболу

Колишній директор з маркетингу Аргентинської футбольної асоціації (AFA) Леандро Петерсен виступив на SBC Summit 2026 у Лісабоні, де розповів про міжнародне просування спортивних брендів.

За словами функціонера, AFA протягом приблизно десяти років фактично перебудувала власну модель роботи та значно розширила глобальну присутність. Одним із головних факторів успіху Петерсен назвав адаптацію маркетингової стратегії до культурних особливостей кожного ринку.

Як приклад міжнародної експансії він навів вихід NFL на аргентинський ринок у партнерстві з «Маямі Долфінс». Петерсен також повідомив про роботу над можливістю активнішого просування італійської Серії А у Латинській Америці.

Окремо експерт відзначив розвиток штучного інтелекту, спортивних ставок та цифрових платформ. На його думку, технології повинні допомагати залучати нову аудиторію, однак не замінювати живу взаємодію між спортивними організаціями та вболівальниками.