Экс-директор AFA рассказал о глобальной экспансии аргентинского футбола

Бывший директор по маркетингу Аргентинской футбольной ассоциации (AFA) Леандро Петерсен выступил на SBC Summit 2026 в Лиссабоне, где рассказал о международном продвижении спортивных брендов.

По словам функционера, AFA в течение примерно десяти лет фактически перестроила собственную модель работы и значительно расширила глобальное присутствие. Одним из главных факторов успеха Петерсен назвал адаптацию маркетинговой стратегии к культурным особенностям каждого рынка.

В качестве примера международной экспансии он привел выход NFL на аргентинский рынок в партнерстве с «Майами Долфинс». Петерсен также сообщил о работе над возможностью более активного продвижения итальянской Серии А в Латинской Америке.

Отдельно эксперт отметил развитие искусственного интеллекта, спортивных ставок и цифровых платформ. По его мнению, технологии должны помогать привлекать новую аудиторию, однако не заменять живое взаимодействие между спортивными организациями и болельщиками.