Розкрито витрати букмекерів на спонсорство в АПЛ у цьому сезоні

Сезон 2025/26 став перехідним для англійського футболу перед добровільною забороною розміщення логотипів букмекерських компаній на футболках клубів Прем'єр-ліги.

Незважаючи на майбутні обмеження, присутність гральних брендів не зменшилася - навпаки, клуби активно укладають короткострокові контракти, прагнучи отримати максимальний прибуток до вступу нових правил в силу.

У Прем'єр-лізі 11 з 20 клубів розмістили на формі букмекерські бренди. Загальна вартість ринку титульних спонсорів футболок склала близько 408 млн фунтів, з яких 95 млн припадає на гральні компанії. Для клубів поза «великою шісткою» такі партнерства покривають понад 70% доходів від спонсорства, оскільки букмекери готові платити значно більше за інші галузі.

В Англійській футбольній лізі залежність ще вища. Титульний контракт зі Sky Bet приносить приблизно 40 млн фунтів щорічно 72 клубам, а для багатьох команд нижчих дивізіонів ці гроші визначають фінансове виживання.

Навіть після заборони 2026 року бренди ставок залишаться у футболі через рекламу на рукавах форми, тренувальних комплектах, LED-бортах стадіонів і цифровому контенті.

Ліцензовані оператори витратили близько 1,15 млрд фунтів на рекламу і спонсорство за рік, забезпечуючи до чверті рекламних доходів у футбольних трансляціях.

Опитування показують, що більшість уболівальників підтримують заборону, проте вона навряд чи значно скоротить загальну кількість реклами. Клуби вже шукають заміну у фінтеху, технологіях та авіації, але очікується падіння спонсорських доходів на 20-30%.

Легенди аргентинського футболу звернулися до вболівальників