Порожні футболки. Чому Челсі вже декілька років без титульного спонсора

Гроші є одним із найважливіших факторів у сучасному футболі. Клуби, які мають можливість більш-менш вільно розпоряджатися фінансами, отримують найкращих тренерів, найкращих футболістів та, як наслідок, найкращі можливості для досягнення результатів. Перемоги та виграші трофеїв, у свою чергу, приносять додаткові фінансові вливання і грошовий кругообіг певною мірою замикається, залишаючи за бортом тих, хто не здатен із самого початку на суттєві інвестиції.

Щоб заробляти якнайбільше сучасні футбольні клуби використовують усі доступні можливості - підвищують ціни на квитки, займаються продажем різної атрибутики, співпрацюють із усілякими спонсорами. Логотипи останніх нині можна побачити практично скрізь - на екранах телевізорів, спеціальних щитах стадіонів і, звичайно ж, на футболках команд.

Втім, далеко не всі клуби користуються останньою із зазначених опцій. І мотивація у кожного своя. Наприклад, гордовитий Атлетік з Більбао до 2008 року наполегливо відмовлявся від титульного спонсора на футболках команди, називаючи це питанням принципу. У римського Лаціо декілька сезонів просто не було гідних пропозицій щодо укладання постійного спонсорського контракту. Але що спонукає до подібних дій Челсі, який кілька останніх років також не має рекламних наліпок на футболках своїх гравців?

Востаннє Челсі міг похвалитися розміщеним на футболці логотипом комерційного партнера ще наприкінці сезону-2022/23. Тоді на грудях футболістів "синіх" красувався логотип телекомунікаційної компанії Three.

Влітку 2023-го лондонці опинилися без повноцінного титульного спонсора, після чого на футболці "синіх" були спорадичні появи Infinite Athlete та Damac. Однак, як показав час, нічого серйозного із цього не вийшло...

Варто згадати, що в період з 2005 по 2023 роки у Челсі було всього три титульні спонсори - окрім згаданого вище Three були також Yokohama Tires та Samsung. Але за останні майже три роки лондонський клуб так і не зміг домовитися стосовно довгострокової стратегічної співпраці із кимось іще. Галузеві експерти в Британії відкрито висловлюють занепокоєння, вказуючи на те, що тим самим Челсі сам позбавляє себе дуже і дуже значного джерела доходу. Але попри це боси "синіх" зберігають спокій.

Офіційна версія відсутності на футболках команди титульного спонсора полягає в тому, що це рішення є частиною ширшого стратегічного плану Челсі. У лондонському клубі хочуть дочекатися моменту, коли питання залучення титульного спонсора справді стане одним із вирішальних факторів у конкуренції з іншими грандами ліги - Ліверпулем, Манчестер Сіті, Арсеналом та Манчестер Юнайтед. Інсайдери зазначають, що цей аспект абсолютно ніяк не пов'язаний із поточними спортивними результатами, а є елементом тактики вичікування - в Челсі просто хочуть підписати найбільш вдалий контракт із зацікавленим спонсором на максимально вигідних умовах. Крім того, в лондонському клубі досить акуратно підходять до вибору титульного спонсора, бажаючи бачити на грудях команди логотип того контрагента, який якнайкраще підходитиме під статус та імідж Челсі, в тому числі і з точки зору інновацій та амбіцій.

На даний момент, як пишуть британські інсайдери, ідеального профілю рекламного партнера у Челсі немає. З цієї причини клуб загалом втрачає чималі гроші. Достатньо згадати, що Манчестер Юнайтед, який переживає нині вкрай непрості часи у своїй сучасній історії та демонструє невдалі результати у спортивному аспекті, у фінансовому плані має угоду зі Snapdragon, яка гарантує «червоним дияволам» близько 65 мільйонів євро на рік.

Сукупні комерційні доходи Челсі, якщо спиратися на останні дані компанії Deloitte, становлять близько 232 мільйонів євро. Це майже на 70 мільйонів менше, аніж у п'яти провідних клубів АПЛ за фінансовим оборотом - Ліверпуля, Манчестер Сіті, Манчестер Юнайтед, Арсеналу та Тоттенгему. "Сині" йдуть лишень шостими у цьому рейтингу, але можуть похвалитися тим, що досягли такого показника і без постійного контракту із титульним спонсором.

Очевидно, що в перспективі Челсі справді може суттєво покращити свої позиції у рейтингу найбільш прибуткових клубів АПЛ, можливо, навіть наздогнавши його лідерів. Але для цього "синім" точно буде потрібно знайти повноцінного титульного спонсора та укласти з ним вигідний контракт. Це надало б суттєву допомогу клубу і в питаннях дотримання норм фінансових правил Прем'єр-ліги, але поки що боси Челсі вважають, що цілком можуть обійтися і без такого традиційного для сучасного футболу елементу як реклама на футболках. Щоправда, у лондонського топ-клубу в голові точно немає якихось ідеологічних чи то романтичних міркувань проти такого партнерства. Здається, Челсі просто хоче дочекатися найкращої можливості, після чого спробувати отримати для себе максимальну вигоду. Можливо, коли/якщо це вдасться, то нинішній далекоглядності "синіх" позаздрять і в Ліверпулі, і у Манчестері, і в сусідніх районах Лондону…

Текст: meta.ua